Google Marketing Live 2025: ¿La IA está redefiniendo la publicidad digital?

El 21 de mayo de 2025 en Dublín, Google presentó una nueva generación de herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial durante Google Marketing Live 2025. Si bien las promesas son numerosas, es importante entender lo que esto significa para los anunciantes: más automatización, nuevos formatos y una estrategia publicitaria que se basa cada vez más en los datos de los productos.

Búsqueda de Google aumentada con IA: descripciones generales de la IA y modo de IA

Como era de esperar, Google utiliza la IA generativa para transformar la experiencia de búsqueda. De ahora en adelante, anuncios patrocinados puede aparecer directamente en Descripción general de la IA en los resultados de búsqueda de Google. Estos anuncios, que aparecieron por primera vez en ordenadores de escritorio en las respuestas generadas por IA, permiten a las marcas posicionarse mucho antes en el recorrido del cliente. Las primeras pruebas son alentadoras: Google observa +10% de solicitudes comerciales cuando se muestran las vistas previas de la IA, es una señal de una mejor participación de los usuarios con estos resultados enriquecidos. Es evidente que la IA ofrece nuevas oportunidades para captar la demanda desde las etapas iniciales del descubrimiento.

Google también está introduciendo un Modo AI conversacional integrando la publicidad de forma nativa. Concretamente, la IA puede gestionar preguntas complejas en varios pasos, mientras inserta anuncios en modo AI directamente en el flujo de la conversación Por ejemplo, durante una interacción tipo chatbot en Google, una solicitud del usuario puede generar una respuesta detallada enriquecida con un anuncio relevante para el contexto. Estos formatos conversacionales allanan el camino para interacciones publicitarias más sutiles y personalizadas, en las que el anunciante pasa a formar parte del diálogo. Para los profesionales del marketing, esto significa adaptar las estrategias MAR para integrar estas nuevas ubicaciones generadas por la IA. Posiciónate en el Descripción general de la IA Y el Modo AI requerirá revisar las palabras clave, el contenido del anuncio y optimización de los flujos de productos para adaptarse a las complejas intenciones de los usuarios.

Optimización de las campañas de Google Ads 2025 mediante IA: AI Max, Smart Bidding y Performance Max

La edición 2025 de Google Marketing Live confirma la llegada de Campañas publicitarias de IA, donde la automatización inteligente impulsa una gran parte de las operaciones. En Google Ads, las nuevas funciones de optimización aprovechan Aprendizaje automático ir más allá de los enfoques tradicionales. La herramienta IA Max es un ejemplo sorprendente: este nuevo método de distribución sin una palabra clave específica logra identificar las consultas y audiencias relevantes que la segmentación tradicional habría pasado por alto. Google reveló que una campaña que utilice AI Max puede superan el rendimiento de una campaña de coincidencias exactas en un 27% sobre algunos indicadores clave. En otras palabras, el algoritmo es capaz de detectar las intenciones de compra ocultas y llegar a los clientes potenciales de forma más eficaz que con palabras clave predefinidas. Además, AI Max proporciona a los profesionales del marketing información detallada sobre los títulos de los anuncios, las consultas y las páginas de destino que generan mejores conversiones, con el fin de perfeccionar continuamente la estrategia.

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Sin embargo, Google no ha olvidado la necesidad de que los anunciantes controlen sus campañas. Durante Marketing en vivo de Google 2025, la empresa anunció nuevas opciones para gestionar con precisión estas campañas impulsadas por la IA: la exclusión de las palabras clave de la marca, la segmentación geográfica precisa, la extensión final de la URL, etc., ahora son compatibles con AI Max. Al mismo tiempo, la función Smart Bidding está evolucionando con la mayor actualización de las ofertas automáticas en una década. Esta novedad, presentada comoExplorando las subastas inteligentes, tiene como objetivo identificar las consultas de búsqueda menos obvias pero que pueden tener un alto rendimiento, lo que permite que los anuncios aparezcan en los momentos más relevantes del recorrido del usuario, incluso en las consultas a las que no segmentaste específicamente por palabra clave. En la práctica, esto significa que tus campañas de Google Ads 2025 podrán captar una demanda creciente sin esfuerzo manual adicional y, al mismo tiempo, cumplir tus objetivos (por ejemplo, ajustando las pujas de forma dinámica para alcanzar un ROAS objetivo determinado).

Otro anuncio notable: Google planea unificar algunas de sus ofertas principales en una estrategia común. El Paquete de energía (anteriormente denominado PowerAir) combinará las fuerzas de las campañas Búsqueda, Rendimiento máximo y Generación de demanda en una única solución integrada. Este enfoque unificado promete una gestión simplificada de las campañas de múltiples niveles, en las que la misma estrategia basada en la inteligencia artificial podría difundir tus anuncios en la red de búsqueda, en la pantalla de YouTube Discovery y en otros canales de forma simultánea. Para los anunciantes, esta convergencia se traduce en menos compartimentos entre los formatos de publicidad y en una optimización general de la publicación en función de los resultados. En resumen, la plataforma Google Ads 2025 avanza hacia una automatización cada vez más inteligente, lo que ofrece a los profesionales del marketing una doble ventaja: el algoritmo aprovecha más oportunidades ocultas, mientras que los humanos mantienen el control de los parámetros estratégicos clave. El desafío consistirá en aprender a copiloto con la IA: confíe en ella para la microoptimización y, al mismo tiempo, establezca claramente las medidas de seguridad (presupuesto, audiencias excluidas, mensajes de marca) para mantener el control sobre la orientación general de las campañas.

Creación de anuncios basada en inteligencia artificial: Asset Studio y nuevas herramientas creativas

Desde el punto de vista creativo, Marketing en vivo de Google 2025 formalizó la transición a la era de Publicidad generada por IA. La producción de textos visuales y publicitarios, que tradicionalmente ha llevado mucho tiempo, está siendo revolucionada por los modelos generativos de Google. La gran noticia anunciada es el lanzamiento de Estudio de activos, una plataforma centralizada que permite a las marcas generar y probar imágenes de alta calidad garantizando al mismo tiempo la coherencia profesional de la marca, y sin necesidad de un equipo de producción dedicado. En otras palabras, incluso un anunciante con un equipo de marketing reducido podrá crear imágenes y banners de aspecto profesional, con unos pocos clics, gracias a la IA.

Google no se detiene ahí y está ampliando su arsenal de herramientas creativas impulsadas por la IA:

• Veo y Outpainting — La integración del modelo de vídeo Veo y la técnica dePintura exterior le permite transformar imágenes estáticas simples de productos en vídeos dinámicos y cautivadores, ampliando así las posibilidades de la narración visual.
• Generación automática de activos — Google Ads ahora podrá ofrecer automáticamente todos los elementos de un anuncio: títulos, descripciones, llamadas a la acción y elementos visuales, todos generados por IA a partir del contenido de su sitio o feed. Esto generación integral de recursos publicitarios tiene como objetivo acelerar la creación de campañas y, al mismo tiempo, multiplicar las variantes que se van a probar.
• Estudio de productos mejorado — La herramienta existente Estudio de productos Gana sugerencias de campañas»Generado para ti». La IA analizará tu catálogo y destacará tus productos estrella sugiriendo ideas para promociones a medida, listas para ser aprovechadas en campañas. Un verdadero ahorro de tiempo a la hora de crear ofertas de marketing relevantes.
• Gestor de activos de vídeo — Desde el punto de vista de la administración de contenido, el administrador de vídeo evoluciona en Merchant Center para centralice todos los recursos de vídeo de la marca e incluso hacer recomendaciones para optimizar su rendimiento (por ejemplo, adaptar la duración o el formato de un vídeo según los resultados).

Para los profesionales del marketing, estos avances en Creación de publicidad con IA cambiar la situación. El diseño de imágenes, vídeos o mensajes publicitarios puede acelerarse drásticamente. Cada vez es posible generar docenas de variantes de un banner o texto publicitario en pocos minutos, lo que llevó días de trabajo gráfico y editorial. Esto significa que es posible realizar más pruebas A/B y, en última instancia, anuncios mejor optimizados. Las pequeñas empresas se benefician especialmente del acceso a contenido de calidad. prácticamente equivalente al producido por las grandes agencias, sin los costos ni plazos habituales. Sin embargo, esta facilidad de creación también plantea un desafío: diferenciación y consistencia de marca. Si todo el mundo utiliza los mismos modelos de IA para generar anuncios, ¿cómo podemos asegurarnos de no caer en la uniformidad? Los profesionales del marketing deberán tener cuidado de inyectar una dosis de estrategia y creatividad humana en el proceso: la IA proporciona la materia prima y la cantidad, pero es el ser humano el que debe establecer la dirección artística, el tono y los mensajes que lleguen al público objetivo. En resumen, la IA genera, el vendedor organiza.

Agentic AI: un nuevo asistente de marketing en Google Ads y Analytics

Google también está dando un paso de gigante hacia marketing impulsado por IA agencial — es decir, una IA capaz no solo de analizar, sino también de actuar de forma independiente como un verdadero asistente. Durante Google Marketing Live, el buscador número uno anunció la llegada deherramientas de IA agénticas dentro de Google Ads y Google Analytics 4 (GA4). En Google Ads, esto dará como resultado agentes inteligentes que pueden crear, optimizar y estructurar campañas en tiempo real, al tiempo que proporciona a los anunciantes recomendaciones proactivas para mejorar el rendimiento. Activado GA4, la IA ayudará al análisis de datos de marketing : destacará automáticamente las ideas importantes, destacará las tendencias emergentes y detectará anomalías o problemas para facilitar la toma de decisiones informadas. Se acabaron los paneles de control manualmente: la analítica aumentada permitirá a los equipos saber qué es lo que merece su atención, desde un aumento de tráfico inexplicable hasta un estancamiento de la conversión.

La innovación más concreta para los usuarios será, sin duda, la Asesor de marketing, una extensión de Chrome presentada como copiloto inteligente para los anunciantes. Este asistente integra la IA directamente en el navegador, al conectarse a tus cuentas de Google Ads y Analytics. Por lo tanto, puede proporcionar asesoramiento personalizado y asistencia paso a paso en sus herramientas diarias, detecte problemas técnicos en sus campañas, sugiera optimizaciones estratégicas e incluso aplicar cambios automáticamente con tu validación. Todo ello sin salir de la interfaz de trabajo habitual: la IA viene a ti, en lugar de que tengas que ir a buscarla. Por ejemplo, podemos imaginarnos al asesor de marketing indicando que el presupuesto de una campaña se agotará demasiado pronto, ofreciéndose a ajustar la oferta o el presupuesto con un solo clic, o detectando que una página de destino es lenta y aconsejando sustituirla. Para profesionales ocupados o PYMES al no contar con un experto en PPC dedicado, es una ayuda valiosa que democratiza el acceso a la optimización de alto nivel.

En la práctica, la llegada de estos agentes de inteligencia artificial a la suite Google Ads/Analytics transformará el papel del comercializador digital. Muchas tareas rutinarias o altamente analíticas pueden delegarse en inteligencias artificiales que actúan las 24 horas del día, no se pierden ningún detalle y aprenden de cada resultado. Esto quiere decir que el los equipos de marketing podrán centrarse más en la estrategia, la creación de contenido y la coordinación en general, mientras que la IA se encarga de los ajustes finos. Sin embargo, hay que tener cuidado de no caer en el exceso contrario: una herramienta de agencia solo es eficiente si se controla correctamente de antemano. Los profesionales del marketing deberán definir claramente los objetivos y las limitaciones y permanecer atentos a las recomendaciones de la IA (que, por muy inteligente que sea, puede proponer acciones contrarias al espíritu de la marca o a la visión a largo plazo). En cualquier caso, contar con un «superasistente» integrado en las herramientas habituales supone un salto adelante para la productividad y la accesibilidad de publicidad digital optimizado por IA.

Conclusión y recomendaciones para los profesionales del marketing

Con Marketing en vivo de Google 2025, la publicidad digital está entrando de lleno en la era de la IA. Los anuncios que se presentan —desde previsualizaciones con IA en las búsquedas hasta campañas generadas automáticamente y creaciones visuales generadas mediante IA— ya no son simples conceptos futuristas, sino soluciones concretas que están llegando al ecosistema de Google Ads. Como señala el medio Minted, más allá del efecto inmediato del anuncio, están surgiendo preguntas más profundas: ¿Cuál será el impacto de estas innovaciones en la organización de los equipos de marketing y el modelo de negocio de los especialistas en marketing? ? De hecho, si bien la IA facilita la vida de los anunciantes, también está cambiando la forma en que trabajan y planifican los recursos.

Éstos son algunos recomendaciones prácticas para los profesionales de la publicidad digital con el fin de aprovechar al máximo esta nueva situación:

• Capacítese y experimente ahora — No espere a que estas herramientas se adopten de forma masiva para empezar. Pruébelas Vistas previas de IA en Search Labs (cuando esté disponible en tu país), prueba las nuevas funciones de AI Max en tus campañas de búsqueda o usa las versiones beta de Asset Studio. Cuanta más experiencia adquieras con estas herramientas de inteligencia artificial, más ventaja tendrás sobre la competencia.
• Adaptación de su organización interna — Libere tiempo para el análisis estratégico y la creatividad automatizando lo que se puede automatizar. Si la IA se encarga del 30% de las tareas operativas de una campaña, reinvierta ese tiempo en ideas de marketing de alto nivel. Puede resultar útil crear un «Polo AI» dentro del equipo, responsable de monitorear las noticias (como las de Google Ads 2025) y de difundir las mejores prácticas internamente.
• Mantener el control sobre la estrategia — La IA sobresale en la optimización táctica, pero es el especialista en marketing el que debe definir la visión. Siga estableciendo objetivos claros (KPI empresariales, posicionamiento de marca) y utilice las herramientas de inteligencia artificial como aliadas para lograrlos de manera más eficaz. Por ejemplo, si despliegas una campaña unificada de Performance Max a través del Paquete de energía, asegúrese de configurar las señales de audiencia correctamente y de excluir lo que sea irrelevante para evitar cualquier desviación.
• Personalización y creatividad humana — Aproveche las capacidades de Publicidad generada por IA para producir contenido en volumen, pero inyectarle el ADN de tu marca. Usa Asset Studio para las imágenes, pero no dudes en ajustar manualmente las creaciones para que cuenten tu propia historia. Del mismo modo, los textos generados automáticamente deberán revisarse y refinarse para garantizar que se correspondan con su tono y mensaje. La diferenciación seguirá siendo un activo importante en un mar de publicidad automatizada.
• Medir y mantener la ética — Como siempre en el marketing digital, confíe en los datos. Supervise de cerca el rendimiento de las campañas impulsadas por la inteligencia artificial y las creaciones generadas: ¿qué variantes funcionan o no? Aprenda de estos comentarios para refinar sus acciones. Además, vigila de forma crítica el contenido que produce la IA para evitar cualquier error (información errónea, sesgos involuntarios, incumplimiento de la normativa, etc.). La IA abre grandes posibilidades, pero la responsabilidad final de la transmisión de la comunicación sigue recayendo en el anunciante.

En resumen, Google Ads 2025 y el ecosistema publicitario de Google apuestan decididamente por el camino de la inteligencia artificial práctica. Los profesionales del marketing disponen de herramientas sin precedentes para aumentar la eficiencia, la creatividad y el alcance. La consigna eshibridación : combina el análisis y la generación automática por parte de la IA con la supervisión humana, la inventiva y el pensamiento estratégico. Los profesionales que adopten este enfoque híbrido estarán en la mejor posición para aprovechar las innovaciones presentadas en Google Marketing Live 2025 y, al mismo tiempo, mantener lo que hace que su marca sea única. La IA está cambiando las reglas del juego de la publicidad digital, pero nos corresponde a nosotros, los profesionales del marketing, escribir el resto de la historia utilizándola de forma inteligente.

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