Páginas de destino inteligentes: 3 formas de acabar con las altas tasas de rebote

Cuando haces clic... y sales inmediatamente

Un clic no vale nada si no va seguido de una acción. Sin embargo, en las campañas de Shopping o Performance Max, suele ocurrir que el usuario Abandona la página casi de inmediato. Sin desplazarte, sin añadir nada a la cesta, ni siquiera echar un vistazo a un producto similar.

La tasa de rebote se está disparando. Y, a menudo, no lo es Tampoco es un problema de segmentación, sin canal, pero Un problema de aterrizaje.

Aquí le ofrecemos un descifrado claro: 3 razones concretas por las que tus visitantes se recuperany cómo anticiparlos con páginas más inteligentes.

‍

1. No puede encontrar lo que estaba esperando

Lo que vio en el anuncio: un producto, un precio, una imagen. Lo que está esperando: encontrar exactamente Eso desde el primer segundo de la página.

Pero con demasiada frecuencia:

• el producto queda relegado al final de la página
  
  
• falta información clave (precio, talla, stock) o está fuera de lugar
  
  
• la estructura es confusa y debe «buscar» lo que pensó que encontraría directamente
  
  

Resultado: frustración inmediata. Y así rebote.

👉 Cuando los artículos no están no en el mismo lugar que en el anuncio, o que hay una discrepancia entre la promesa y la realidad, el usuario siente que ha sido engañado. No se desplaza. No lee. Se va.

‍

2. No hay ningún incentivo para que se quede o explore

Incluso si el usuario encuentra el producto correcto, Todavía tiene que querer ver más.

Una página de destino demasiado básica (una simple hoja de producto sin orientación, sin rebote ni valor añadido) no fomenta la navegación.

Lo que a menudo falta:

• recomendaciones adicionales, visibles desde el primer rollo
  
  
• una jerarquía clara de contenido
  
  
• puntos de tranquilidad colocados en el lugar correcto (entrega, devoluciones, reseñas)
  
  

Y, sobre todo, Una ruta de lectura que te hace querer continuar. Si la página es estática o, lo que es peor, impersonal, no hay sin motor de participación.

👉 No se trata de sobrecargar la página. Se trata de guiar sutilmente: «estás en el lugar correcto, aquí tienes otras opciones, aquí tienes más opciones, he aquí por qué puedes confiar».

↪️ Claudie Pierlot aumenta las transacciones de sus campañas de Shopping Advantage+ en Meta en un 36%

‍

3. No cree que esté recibiendo un buen trato

A menudo olvidamos que El momento desempeña un papel importante en la percepción de la oferta.

Un usuario que hace clic durante las rebajas, el Black Friday o una oferta especial Espera sentir que está consiguiendo una ganga.

Pero si la página no muestra ningún elemento contextual (banner promocional, código visual, emergencia, señal de rareza), no percibe el valor de lo que ve. No hay ni idea de que ha llegado el momento de comprar.

👉 No se trata solo de «descuento mostrado». Se trata de escenografía : ¿la página le dice «estás en el lugar correcto en el momento correcto»?

Sin eso, la oportunidad se pierde. Y con ello, las ganas de ir más allá.

Te contamos más en El caso de Jardiland

******

Una página de destino debe tranquilizar, guiar y contextualizar

Una tasa de rebote alta no es solo un KPI que hay que corregir. Lo es una señal de comportamiento fuerte : «Aquí no me siento como en casa».

Para responder a esto, no basta con tener un buen producto. Es necesario:

• Muéstralo en el lugar correcto, con los marcadores correctos
  
  
• crea una página que te haga querer quedarte
  
  
• demuestre claramente que es El momento adecuado Para comprar
  
  

👉 Solo tienes unos segundos para convencer. También podría asegurarse de que cada elemento de la página funciona para ti.