Comment des attributs bien remplis boostent vos campagnes Shopping

Dans un écosystème où l’IA pilote la diffusion des campagnes publicitaires, la qualité des attributs produit devient un véritable levier de performance. Sur Google Shopping, des attributs mal renseignés peuvent entraîner une perte de visibilité, des clics peu qualifiés, voire le rejet pur et simple des produits. A contrario, un flux bien structuré permet d'améliorer significativement le taux de clics (CTR), le retour sur investissement (ROAS) et la pertinence globale de vos campagnes.

Quels attributs faut-il optimiser en priorité ? Comment les structurer pour en tirer un maximum de valeur ? Cet article s’appuie sur les guidelines Google Merchant Center ainsi que sur les recommandations de nos experts Media Scientists pour vous apporter une vue experte et actionable.

L’impact stratégique des attributs dans Google Shopping

Les attributs produits sont les données renseignées dans votre flux Google Merchant Center. Ils permettent :

d’afficher les bonnes informations à l’utilisateur (titre, prix, image, etc.)
de guider les algorithmes dans le matching avec les requêtes
de déterminer si vos produits sont éligibles à certaines surfaces (Shopping, Free Listings)
d’activer des options d’enrichissement comme les filtres, les avis ou les étiquettes personnalisées

Ce que voit l’utilisateur dans une annonce Shopping

Dans les différents onglets de Google ("Tous", "Produits", "Shopping"), les annonces Shopping affichent :

le titre du produit (25-35 caractères visibles)
une image principale
le prix
la marque
parfois : les avis, la livraison, la taille, la couleur, etc.

Tous ces éléments sont extraits directement des attributs du flux, ou enrichis automatiquement par Google s’ils sont absents. Une bonne maîtrise de vos données vous permet donc de garder le contrôle sur l'affichage.

Les attributs essentiels à optimiser

Titre (`title`)

Le titre est l’attribut le plus visible et influent. Il conditionne le taux de clic, la qualité du trafic et le classement de l’annonce.

Bonnes pratiques :

Commencer par les mots-clés importants : marque (si connue) + type de produit + caractéristiques principales
Éviter les termes vagues ou promotionnels ("offre spéciale")
Adapter la structure selon l’usage ou la saison
Exemple : Chaussures running trail Gore-Tex - Femme - Salomon

Description (`description`)

Invisible dans les annonces, elle est analysée par les algorithmes Google pour affiner le ciblage. Elle impacte la pertinence de vos listings et le Quality Score.

Conseils :

Longueur optimale entre 500 et 1 500 caractères
Décrire uniquement le produit, sans lien ni surcharge promotionnelle
Intégrer les mots-clés secondaires naturellement

Type de produit (`product_type`) et Catégorie Google (`google_product_category`)

google_product_category est obligatoire. Il s’agit d’une taxonomie prédéfinie par Google.
product_type est libre : il permet de structurer vos campagnes par logique personnalisée.

Format recommandé : Vêtements > Femme > Robes > Robe longue

Product Highlight (`product_highlight`)

Affichés en puces dans les fiches gratuites et parfois dans les annonces
Recommandé pour synthétiser les avantages produit

Exemples : "Résolution 1080p", "Compatible lave-vaisselle", "Matière : lin biologique"

Attributs dépendants du secteur

Mode : gender, size, color, material, pattern
Beauté : scent, material, gender

Exigences :

Valeurs standardisées ("Violet", "Cuir", "Rayé")
Une seule valeur par attribut sauf cas particuliers
À renseigner même s'ils sont visibles ailleurs (titre, image)

Images (`image_link`)

Première chose que voit l’utilisateur, l’image a un impact majeur sur la conversion.

Règles principales :

Produit centré, fond blanc, pas de texte ni logo superposé
Montrer la bonne variante (couleur, taille)
Utiliser additional_image_link pour les mises en situation

Les attributs secondaires à fort impact

sale_price : prix promotionnel affiché barré
custom_label_0-4 : segmentation par saison, marge, stock, etc.
is_bundle, multipack : pour gérer les lots ou packs de produits
GTIN, MPN : pour activer les avis produit et le matching algorithmique

Les avis produits : un booster de confiance

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un attribut du flux, l’affichage des étoiles repose sur la présence de GTIN et la soumission d’un flux spécifique.

Conditions d’activation :

Minimum 3 avis par produit et 50 avis au total
Via un partenaire (Trustpilot, Avis Vérifiés) ou un flux JSON/XML
Collecte possible en interne avec scrapping ou CRM, puis intégration via Google Merchant Center

Automatiser et enrichir avec Dataïads

Feed Enrich

Optimiser vos campagnes Shopping commence par un flux de haute qualité. C'est précisément la mission de Feed Enrich :

Ajouter automatiquement les attributs manquants (taille, couleur, matière, parfum...)
Réécrire vos titres et descriptions avec des mots-clés plus pertinents
Adapter dynamiquement les contenus à vos contextes de campagne (saisonnalité, marketplace, canal d’achat...)
Générer des enrichissements intelligents grâce à l’IA : cas d’usage produit, visuels clés, recommandations
Activer l’A/B testing sur les attributs pour mesurer l’impact sur le CTR, CPC, conversion et ROAS

Cette solution permet aux marchands de maximiser leur potentiel algorithmique sans surcharge opérationnelle.

Smart Landing Pages

Une fois l’utilisateur convaincu par l’annonce, tout se joue sur la page d’atterrissage. Les Smart Landing Pages de Dataiads sont générées dynamiquement à partir de votre flux produit. Elles permettent :

Une cohérence parfaite entre l’annonce et la page consultée (produit, visuel, argumentaire)
Une vitesse de chargement optimisée, même sur mobile
Une personnalisation du contenu selon le contexte d’arrivée (campagne, mot-clé, canal)
Une augmentation du taux de conversion et du Quality Score

Ces pages post-clic sont spécialement conçues pour tirer parti de la logique Performance Max et optimiser chaque euro investi.

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Un flux produit riche et bien structuré est la base d’une stratégie Shopping performante. En renseignant avec précision vos attributs, vous permettez à Google d’interpréter correctement vos produits, de mieux les diffuser, et d’attirer un trafic qualifié.

Chez Dataïads, on va encore plus loin : nos Smart Landing Pages se nourrissent directement de votre flux Google Merchant Center. Plus votre flux est enrichi, plus les pages générées sont pertinentes, personnalisées et optimisées (algorithmes de recommandation, filtres dynamiques, visuels, tests A/B…).

Envie d’automatiser l’enrichissement de vos attributs produits et de transformer plus de visiteurs post-clic ?Testez Feed Enrich et nos Smart Landing Pages dès maintenant.