Google I/O 2025 : la recherche produit entre dans une nouvelle ère

Ce n’est pas une petite mise à jour.
Lors de Google I/O 2025, la firme de Mountain View a tout simplement changé les règles du jeu pour le e-commerce.

Face à la montée en puissance de plateformes comme ChatGPT ou Perplexity, Google réinvente la recherche en ligne : plus conversationnelle, plus contextuelle, plus visuelle.
Et surtout : plus directe.

Résultat ?
Le parcours d’achat n’est plus un chemin balisé qui va de la SERP à la fiche produit.
Il devient un dialogue avec l’IA, où chaque réponse peut être une opportunité… ou un point mort pour votre marque.

Alors, comment se rendre visible dans ce nouveau monde ?
C’est ce qu’on décrypte ici.

1. AI Overviews : quand Google répond à la place des sites

Les AI Overviews sont désormais actives dans plus de 200 pays.
Ce module, tout en haut des résultats, synthétise la réponse idéale pour l’utilisateur grâce à l’intelligence artificielle de Google Gemini.

Concrètement :

Vous posez une question.
Google vous donne la réponse complète, parfois même une sélection de produits ou de marques.
Et souvent, vous n’avez plus besoin de cliquer nulle part.

Pour les e-commerçants, c’est un vrai défi : votre produit doit apparaître dans la réponse, pas juste dans la liste de liens.

Cela demande un changement de mindset : on ne fait plus du SEO uniquement pour “ranker” — on optimise pour devenir source de réponse IA.

2. AI Mode : une nouvelle interface pour explorer, comparer… et acheter

Autre nouveauté : Google a lancé un onglet AI Mode, une interface entièrement dédiée à la recherche générative.

Imaginez une conversation continue avec l’IA :

Vous commencez avec “je cherche un canapé beige”.
Vous affinez : “plutôt scandinave”, “moins de 700€”, “facile à nettoyer”.
Et vous finissez… par l’acheter directement dans l’interface.

C’est ça, AI Mode : un moteur de recherche qui devient assistant shopping.
Plus besoin de naviguer entre 10 onglets. Tout se passe dans une seule expérience fluide, multimodale… et sans clics superflus.

Pour les marques, cela veut dire une chose :
Si vos données produit ne sont pas prêtes pour cette interface, vous disparaissez du radar.

3. GEO : Generative Engine Optimization, le nouveau SEO

Bienvenue dans l’ère du GEO.
Ou comment optimiser non plus pour un moteur de recherche, mais pour un moteur conversationnel.

Les fondamentaux changent :

Du contenu structuré ET narratif
Des attributs enrichis, détaillés, bien hiérarchisés
Des visuels lisibles par IA
Des descriptions orientées intention

En clair : votre produit doit parler à la machine aussi bien qu’à l’utilisateur.

C’est une bascule majeure. Et elle commence dès maintenant.

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4. Search-to-purchase : une nouvelle chaîne e-commerce

Pendant des années, le parcours client ressemblait à ça :

recherche → clic → fiche produit → panier → paiement.

Aujourd’hui, Google veut le raccourcir :

recherche → réponse → achat.

Grâce à :

des visuels essayables avec Virtual Try-On, étendus aux tenues complètes et aux looks beauté
la possibilité de générer une garde-robe entière à partir d’une photo
et même de suivre le prix d’un produit pour déclencher un achat automatisé

L'enjeu : votre flux produit doit pouvoir alimenter ces expériences nativement.
Sinon, vous êtes tout simplement écarté du processus.

5. Créativité augmentée : Google sort les muscles

Côté contenu, Google ne se contente plus d’indexer.
Il crée.

Avec :

Imagen 4 : génération d’images haute qualité (meilleure gestion des textes, prompts plus précis)
Veo : génération vidéo fluide avec audio, intégrée à YouTube, Search ou Gmail

Pour les marques, c’est l’opportunité de produire des visuels publicitaires dynamiques, contextuels et à la volée.

Mais là encore :
si vos produits ne sont pas bien décrits et bien illustrés, l’IA ne saura pas quoi générer.

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6. Et maintenant ? Voici les 3 leviers à activer

Pour ne pas passer à côté de cette transformation, voici les trois piliers à maîtriser :

1. Un flux produit enrichi pour l’IA

Titres optimisés (taille, couleur, usage…)
Descriptions naturelles et différenciantes
Données toujours à jour (stock, prix, visuels…)

💡 Chez Dataïads, c’est le cœur de Feed Enrich : une IA qui complète, structure et valorise automatiquement vos flux.

2. Une expérience post-click rapide et contextualisée

Si l’utilisateur quitte l’interface IA pour atterrir chez vous, il ne doit pas être déçu :

Page dédiée à sa recherche
Produits similaires bien mis en avant
Chargement ultra rapide

💡 C’est exactement ce que font nos Smart Landing Pages : générées dynamiquement depuis le flux produit, pensées pour la conversion.

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3. Des visuels publicitaires à grande échelle

Difficile de suivre le rythme à la main. Il faut pouvoir :

créer des templates dynamiques
les adapter par format (Meta, Display, Search, etc.)
insérer automatiquement les bonnes infos

🛠️ Une nouveauté à ce sujet arrive très bientôt… restez connectés !

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Google ne fait plus simplement de la recherche.
Il fait de l’accompagnement à l’achat.

Et cette mutation va bien au-delà du référencement :

Il faut penser vos données comme un actif stratégique.
Il faut adapter vos contenus aux nouveaux formats IA.
Il faut préparer vos pages et vos visuels à vivre dans ces interfaces.

Chez Dataïads, on construit cette vision depuis le début :
du flux à la page, du visuel au clic, pour une performance alimentée par l’intelligence produit.

👉 Envie de vous préparer à cette nouvelle réalité ? Parlez-en avec un expert Dataïads.