La publicidad digital en el cuarto trimestre de 2024: descifrando el análisis de Tinuiti

El panorama de la publicidad digital está evolucionando a la velocidad del rayo y el cuarto trimestre de 2024 confirmó esta aceleración. Entre el auge de los formatos automatizados, el auge de los medios minoristas y una temporada navideña más corta de lo habitual, los anunciantes tuvieron que esforzarse más para maximizar el retorno de la inversión.

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Las cifras son claras: el gasto en publicidad se disparó en Meta (+15% interanual), la Búsqueda de Google siguió dominando a pesar de un entorno competitivo tenso y los productos patrocinados por Amazon aumentaron un 37% la semana anterior al Día de Acción de Gracias.

En este contexto, las marcas que han podido optimizar su estrategia posterior al clic han marcado la diferencia.

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👉 Pero, ¿cómo podemos aprovechar estos avances para 2025? ¿Cuáles son las palancas concretas que hay que activar ahora mismo?

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Hemos analizado el informe por ti Punto de referencia de anuncios digitales de Tinuiti para el cuarto trimestre de 2024 y hemos extraído las tendencias y estrategias esenciales para aumentar su ROAS y mantenerse a la vanguardia.

1. Redes sociales pagas: Meta, TikTok y Pinterest

Meta sigue dominando el mercado de los anuncios sociales

Si crees que Facebook e Instagram están perdiendo impulso, piénsalo de nuevo. En el cuarto trimestre de 2024, el gasto publicitario en Meta aumentó un 15% gracias a dos palancas clave:

• El auge de las campañas de compras Advantage+, que ahora capturan el 34% del presupuesto minorista
• La explosión de Reel Ads, cuya cuota de impresiones se ha duplicado en un año

Estos avances confirman que las marcas que optimizan sus campañas en estos nuevos formatos tienen tasas de conversión más altas.

TikTok: un crecimiento que se está estabilizando, pero el compromiso sigue siendo fuerte

Tras un ascenso meteórico en 2023, TikTok sigue creciendo con un aumento del 13% en las inversiones publicitarias.

¿Cuál es su punto fuerte? Un compromiso extraordinario y un enorme poder de atracción para la Generación Z y los Millennials.

👉 No confíe solo en los anuncios de Facebook e Instagram. Integra formatos de vídeo inmersivos en tu estrategia y prueba las campañas de anuncios de TikTok para captar una audiencia ultraactiva que busca autenticidad.

💡 Nuestro consejo: maximice sus conversiones con páginas de destino optimizadas y adaptado a Social Ads.

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2. Búsqueda de pago: Google Search & Performance Max

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Los anunciantes confían en Google Search Ads, y el cuarto trimestre de 2024 no fue la excepción.

Google Ads: crecimiento del 10% e inflación del CPC

A pesar de la feroz competencia, la inversión publicitaria en la Búsqueda de Google aumentó un 10%, impulsada por:

• Adopción masiva de Performance Max, que ahora representa el 67% de las inversiones de Shopping Ads
• Un aumento del 7% en el CPC, lo que obliga a los anunciantes a replantearse sus estrategias de oferta y optimización

Microsoft Ads sigue infrautilizado

Si bien Google sigue siendo el rey de las búsquedas, Microsoft Ads creció un 7% en el cuarto trimestre. Con un CPC más bajo y una audiencia que suele ser más madura y cualificada, esta plataforma merece ser explorada, en particular para diversificar las fuentes de tráfico y limitar la presión competitiva sobre Google Ads.

👉 Lo que debe hacer ahora mismo: ¡Optimice su flujo de productos! Una buena clasificación en Google Shopping requiere títulos y descripciones detallados, atributos de producto completos y una estructuración inteligente de los feeds.

💡 Dataiads te lo pone fácil con Alimenta y enriquece, nuestra solución que optimiza el flujo de productos para mejorar la visibilidad y la rentabilidad de sus campañas de Google Ads.

3. Medios minoristas: Amazon explota

Los medios minoristas se están convirtiendo en un canal esencial para las marcas de comercio electrónico. Los productos patrocinados por Amazon experimentaron un crecimiento impresionante en el cuarto trimestre, especialmente en la semana anterior al Día de Acción de Gracias, cuando las ventas aumentaron un 37%.

Los anunciantes también utilizaron las marcas patrocinadas para atraer nuevos clientes y maximizar las ventas al final del año.

Google Shopping: Sigue siendo fuerte pero compite con Amazon

Google Shopping sigue siendo una palanca esencial para los anunciantes, pero la presión competitiva de Amazon se está intensificando. Amazon está invirtiendo mucho en las subastas de Google Ads, lo que exige a los minoristas que presten más atención a su estrategia de oferta y optimicen sus flujos de productos.

En este contexto, limitarse a una sola plataforma puede ser arriesgado. Amazon Ads y Google Shopping responden a diferentes lógicas de compra, y las marcas más exitosas diversifican sus inversiones para atraer al mayor número posible de intencionistas.

👉 ¿Cómo se mantiene una ventaja competitiva?

Prueba y ajusta tu combinación de publicidad entre Google Shopping y Amazon Ads para maximizar tu cuota de voz allí donde tus productos tengan un mejor rendimiento.

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💡 La experiencia posterior al clic es igual de esencial. Un usuario que haga clic en tu anuncio debería encontrar inmediatamente lo que busca. Las páginas adaptadas a cada plataforma e intención de búsqueda aumentan tus tasas de conversión.

4. YouTube y la publicidad en vídeo: televisión conectada

El gasto en anuncios de YouTube se ha reducido (+7%), pero la televisión conectada (CTV) está alcanzando una escala sin precedentes.

• El gasto publicitario de YouTube a través de televisores inteligentes ha aumentado un 60% en un año
• Los anuncios de YouTube en dispositivos móviles y ordenadores muestran una caída en los CPM (-16%), una clara señal de que los anunciantes deben adaptar sus creaciones a la televisión

👉 Si inviertes en vídeo, piensa en optimizar tus campañas para la televisión conectada. Los vídeos cortos y de alto impacto son los que mejor funcionan en este formato.

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El cuarto trimestre de 2024 estuvo marcado por importantes avances estratégicos: el auge de los medios minoristas, la adopción masiva de campañas automatizadas y la creciente importancia del vídeo y los formatos sociales.

Ante estas transformaciones, debe adaptar sus estrategias para mantener el control y maximizar la rentabilidad de sus inversiones publicitarias.

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👉 El clic posterior se está convirtiendo en un factor clave de éxito.

Atraer tráfico ya no es suficiente: la experiencia del usuario después del clic debe diseñarse para que convierta de forma eficaz.

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👉 Optimizar el flujo de productos es estratégico.

Con el auge de Performance Max y la evolución de las subastas en Google y Amazon, un feed enriquecido y estructurado marca la diferencia en la visibilidad y el coste de las campañas.

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👉 Las pruebas y la adaptación siguen siendo esenciales.

Los formatos evolucionan rápidamente: Reels Ads, TikTok, Advantage+ Shopping, YouTube CTV... Para seguir siendo competitivo, tienes que experimentar, analizar y ajustarte constantemente.

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2025 será un año decisivo para la publicidad digital.

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¿Qué está en juego? Controle estas evoluciones y tome decisiones informadas para seguir siendo eficiente.

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