Publicité Digitale en Q4 2024 : Décryptage de l'analyse Tinuiti

Le paysage publicitaire digital évolue à une vitesse fulgurante et Q4 2024 a confirmé cette accélération. Entre la montée en puissance des formats automatisés, l’essor du Retail Media et une saison des fêtes plus courte que d’habitude, les annonceurs ont dû redoubler d’ingéniosité pour maximiser leur retour sur investissement.

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Les chiffres sont sans appel : les dépenses publicitaires ont explosé sur Meta (+15% YoY), Google Search a continué à dominer malgré un environnement concurrentiel tendu, et Amazon Sponsored Products a connu un bond de 37% la semaine précédant Thanksgiving.

Dans ce contexte, les marques qui ont su optimiser leur stratégie post-clic ont fait la différence.

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👉 Mais comment tirer parti de ces évolutions pour 2025 ? Quels sont les leviers concrets à activer dès maintenant ? 

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Nous avons analysé pour vous le rapport Tinuiti Q4 2024 Digital Ads Benchmark et en avons extrait les tendances et stratégies incontournables pour booster votre ROAS et garder une longueur d’avance.

1. Paid Social : Meta, TikTok et Pinterest 

Meta domine toujours le marché des Social Ads

Si vous pensez que Facebook et Instagram sont en perte de vitesse, détrompez-vous. En Q4 2024, les dépenses publicitaires sur Meta ont bondi de 15% grâce à deux leviers clés :

• L’essor des campagnes Advantage+ Shopping, qui captent désormais 34% du budget retail
• L’explosion des Reels Ads, dont la part des impressions a doublé en un an

Ces évolutions confirment que les marques qui optimisent leurs campagnes sur ces nouveaux formats enregistrent des taux de conversion plus élevés.

TikTok : une croissance qui se stabilise, mais un engagement toujours fort

Après une ascension fulgurante en 2023, TikTok continue sa progression avec une hausse de 13% des investissements publicitaires. 

Ce qui fait sa force ? Un engagement hors norme et un pouvoir d’attraction massif sur la Gen Z et les Millennials.

👉 Ne misez pas uniquement sur les Ads Facebook & Instagram. Intégrez les formats vidéo immersifs dans votre stratégie et testez des campagnes TikTok Ads pour capter une audience ultra-active et en quête d’authenticité.

💡 Notre astuce : Maximisez vos conversions avec des landing pages optimisées et adaptées aux Social Ads. 

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2. Paid Search : Google Search & Performance Max 

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Les annonceurs ne jurent que par Google Search Ads, et Q4 2024 n’a pas fait exception.

Google Ads : 10% de croissance et une inflation des CPC

Malgré une concurrence féroce, les dépenses publicitaires sur Google Search ont augmenté de 10%, tirées par :

• Une adoption massive de Performance Max, qui représente désormais 67% des investissements en Shopping Ads
• Une hausse du CPC de 7%, qui oblige les annonceurs à repenser leurs stratégies d’enchères et d’optimisation

Microsoft Ads est encore sous-exploité

Si Google reste le roi du Search, Microsoft Ads a progressé de 7% en Q4. Avec un CPC plus bas et une audience souvent plus mature et qualifiée, cette plateforme mérite d’être explorée, notamment pour diversifier vos sources de trafic et limiter la pression concurrentielle sur Google Ads.

👉 Ce que vous devez faire dès maintenant : Optimisez votre flux produit ! Un bon classement en Google Shopping passe par des titres et descriptions enrichis, des attributs produits complets et une structuration intelligente du feed.

💡 Dataiads vous facilite la tâche avec Feed Enrich, notre solution qui optimise votre flux produit pour améliorer la visibilité et la rentabilité de vos campagnes Google Ads.

3. Retail Media : Amazon explose

Le Retail Media s’impose comme un canal incontournable pour les marques e-commerce. Amazon Sponsored Products a connu une croissance impressionnante en Q4, notamment la semaine avant Thanksgiving, où les ventes ont bondi de 37%.

Les annonceurs ont également misé sur Sponsored Brands pour capter de nouveaux clients et maximiser leurs ventes en fin d’année.

Google Shopping : Toujours fort mais concurrencé par Amazon

Google Shopping reste un levier incontournable pour les annonceurs, mais la pression concurrentielle d’Amazon s’intensifie. Amazon investit massivement dans les enchères Google Ads, obligeant les retailers à redoubler de vigilance sur leur stratégie d’enchères et l’optimisation de leurs flux produits.

Dans ce contexte, se limiter à une seule plateforme peut être risqué. Amazon Ads et Google Shopping répondent à des logiques d’achat différentes, et les marques les plus performantes diversifient leurs investissements pour capter un maximum d’intentionnistes.

👉 Comment garder un avantage compétitif ?

Testez et ajustez votre mix publicitaire entre Google Shopping et Amazon Ads pour maximiser votre part de voix là où vos produits performent le mieux.

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💡 L’expérience post-clic est tout aussi essentielle. Un utilisateur qui clique sur votre annonce doit trouver immédiatement ce qu’il cherche. Des pages adaptées à chaque plateforme et intention de recherche augmentent vos taux de conversion.

4. YouTube et Publicité Vidéo : La TV connectée

Les dépenses sur YouTube Ads ont ralenti (+7%), mais la TV connectée (CTV) prend une ampleur inédite.

• Les dépenses publicitaires sur YouTube via la TV connectée ont grimpé de 60% en un an
• YouTube Ads sur mobile et desktop voient une baisse des CPMs (-16%), un signal fort que les annonceurs doivent adapter leurs créas pour la TV

👉Si vous investissez dans la vidéo, pensez à optimiser vos campagnes pour la TV connectée. Les vidéos courtes et impactantes sont celles qui performent le mieux sur ce format.

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Q4 2024 a été marqué par des évolutions stratégiques majeures : la montée en puissance du Retail Media, l’adoption massive des campagnes automatisées et l’importance croissante des formats vidéo et sociaux. 

Face à ces transformations, vous devez adapter vos stratégies pour garder le contrôle et maximiser la rentabilité de vos investissements publicitaires.

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👉 L’après-clic devient un facteur clé de succès. 

Attirer du trafic ne suffit plus : l’expérience utilisateur après le clic doit être pensée pour convertir efficacement.

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👉 L’optimisation du flux produit, c’est stratégique. 

Avec la montée en puissance de Performance Max et l’évolution des enchères sur Google et Amazon, un flux enrichi et structuré fait la différence sur la visibilité et le coût des campagnes.

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👉 Tester et s’adapter reste essentiel. 

Les formats évoluent rapidement : Reels Ads, TikTok, Advantage+ Shopping, YouTube CTV... Pour rester compétitif, il faut expérimenter, analyser et ajuster en permanence.

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2025 sera une année décisive pour la publicité digitale. 

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L’enjeu ? Maîtriser ces évolutions et prendre des décisions éclairées pour rester performant.

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