Résumé par IA
Le Tinuiti Digital Ads Benchmark Report Q2 2025 révèle une croissance soutenue des dépenses publicitaires digitales malgré un contexte économique complexe : Google Shopping enregistre +19% de dépenses avec une domination croissante des campagnes Performance Max (59% du budget), tandis que Meta voit ses investissements Advantage+ progresser à 35% des budgets retail. Les formats courts et vidéo gagnent du terrain sur l'ensemble des plateformes (Reels, Shorts, Demand Gen), tout comme le retail media d'Amazon, Pinterest et Walmart qui structurent leurs stratégies autour de flux produits enrichis et d'automatisation IA. Pour maximiser ces opportunités, les e-commerçants doivent privilégier l'enrichissement des données produit et la création d'assets adaptatifs, car la performance des campagnes IA first dépend désormais directement de la qualité du flux initial.
Mis à jour en juillet 2025
Chaque trimestre, les données de performance issues des principaux canaux publicitaires deviennent un outil stratégique pour ajuster vos arbitrages. Le Tinuiti Digital Ads Benchmark Report – Q2 2025 apporte une lecture très opérationnelle des évolutions sur Google, Meta, Amazon ou encore Pinterest.
Chez Dataïads, nous avons analysé ce rapport sous l’angle qui nous concerne le plus : comment les e-commerçants peuvent maximiser leurs performances Shopping Ads à partir de la donnée produit et des usages IA-first ?
Google Shopping : une croissance tirée par la demande
Malgré un contexte économique complexe, les campagnes Google Shopping connaissent une forte dynamique :
-
+19 % de dépenses, +18 % de clics, **CPC stable (+1 %)
**
-
Croissance favorisée par un retrait temporaire de Temu, Shein et Amazon, lié aux hausses tarifaires sur les importations chinoises
-
Forte progression de la part de marché des campagnes Performance Max (PMax), qui représentent désormais **59 % du budget Shopping
**
Enjeux identifiés :
-
Les CPC restent sous contrôle, mais la pression concurrentielle revient.
-
Les clics augmentent, mais la qualité du trafic dépend fortement de la structure du flux produit.
Performance Max : efficacité et opacité
Les campagnes PMax continuent d’être massivement adoptées :
-
Elles concentrent 59 % des dépenses Shopping, et génèrent un ROAS comparable au Shopping standard (–2 %)
-
Leur taux de clic reste supérieur (+18 %), mais leur répartition est fragmentée : 60 % des impressions se produisent hors Search (YouTube, apps, sites partenaires)
Cette automatisation amplifie la performance, mais génère une perte de contrôle sur les parcours et les signaux de conversion.
Meta : Reels et Advantage+ redéfinissent les usages
Sur Meta, la dynamique reste solide :
-
+12 % de dépenses, avec +13 % d’impressions et un CPM stable
-
Facebook Reels = 31 % des impressions, Instagram Reels = 21 %
-
Les campagnes Advantage+ Shopping représentent désormais 35 % des investissements retail (contre 23 % un an plus tôt)
La logique full-funnel algorithmique s’impose sur Meta, à l’image de ce que PMax a instauré sur Google.
Implication stratégique :
-
Le succès de ces campagnes IA-first dépend de la capacité à nourrir le système avec des données produit enrichies (descriptifs, images, prix, arguments différenciants…)
-
Les créatifs doivent être adaptés aux formats verticaux, courts, mobiles (Reels, Stories)
YouTube & Demand Gen : la vidéo monte en puissance
Les campagnes vidéo YouTube affichent des signaux forts :
-
+9 % de dépenses, +10 % d’impressions, **CPM en léger recul (-1 %)
**
-
Shorts Ads = 18 % des impressions vidéo
-
Demand Gen (ex-Video Action) progresse de +23 %, avec une montée rapide de la part de la vidéo (49 % du budget en Q2)
Les marques investissent de plus en plus dans les formats courts, mobiles et contextuels.
Enjeux créatifs :
-
Produire des vidéos produit adaptées à YouTube Shorts, Meta Reels, Pinterest Video, etc.
-
Tester massivement et personnaliser les visuels en fonction des segments
Retail Media : Amazon, Pinterest, Walmart à surveiller
-
Amazon Sponsored Products : +18 % de dépenses, +19 % de clics, CPC stable
-
Pinterest : +66 % de croissance, grâce à l’outil Performance+ (IA, bidding ROAS, créas dynamiques)
-
Walmart : +45 % de croissance sur les Sponsored Products
Pourquoi c’est important :
-
Le retail media se structure autour de flux produits enrichis, de logiques ROAS-based, et de créatifs contextualisés
-
La montée des outils d’automatisation IA rend la différenciation encore plus dépendante de la qualité du flux initial
Vision Dataïads :
-
Enrichir les fiches produits pour tous les canaux, pas seulement Google
-
Alimenter les plateformes créatives et les DSP avec des assets cohérents, dynamiques et mesurables
Conclusion : tirer parti de l’IA sans subir l’automatisation
Les campagnes publicitaires ne cessent de croître en efficacité… mais aussi en complexité. Les plateformes IA-first (PMax, ASC, Demand Gen) apportent de la performance, au prix d’une perte de transparence et de contrôle.
La réponse n’est pas de résister, mais de s’adapter :
👉 En structurant une donnée produit activable,
👉 En optimisant l’expérience post-clic,
👉 En générant des assets visuels intelligents, adaptés à chaque usage.
C’est précisément la mission de Dataïads.
🧠 Ce contenu est mis à jour à chaque nouvelle édition du Tinuiti Digital Ads Benchmark Report.
Abonnez-vous à notre newsletter pour recevoir la prochaine analyse directement dans votre boîte mail.