Mis à jour en juillet 2025
Chaque trimestre, les données de performance issues des principaux canaux publicitaires deviennent un outil stratégique pour ajuster vos arbitrages. Le Tinuiti Digital Ads Benchmark Report – Q2 2025 apporte une lecture très opérationnelle des évolutions sur Google, Meta, Amazon ou encore Pinterest.
Chez Dataïads, nous avons analysé ce rapport sous l’angle qui nous concerne le plus : comment les e-commerçants peuvent maximiser leurs performances Shopping Ads à partir de la donnée produit et des usages IA-first ?
Google Shopping : une croissance tirée par la demande
Malgré un contexte économique complexe, les campagnes Google Shopping connaissent une forte dynamique :
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+19 % de dépenses, +18 % de clics, **CPC stable (+1 %)
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Croissance favorisée par un retrait temporaire de Temu, Shein et Amazon, lié aux hausses tarifaires sur les importations chinoises
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Forte progression de la part de marché des campagnes Performance Max (PMax), qui représentent désormais **59 % du budget Shopping
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Enjeux identifiés :
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Les CPC restent sous contrôle, mais la pression concurrentielle revient.
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Les clics augmentent, mais la qualité du trafic dépend fortement de la structure du flux produit.
Performance Max : efficacité et opacité
Les campagnes PMax continuent d’être massivement adoptées :
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Elles concentrent 59 % des dépenses Shopping, et génèrent un ROAS comparable au Shopping standard (–2 %)
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Leur taux de clic reste supérieur (+18 %), mais leur répartition est fragmentée : 60 % des impressions se produisent hors Search (YouTube, apps, sites partenaires)
Cette automatisation amplifie la performance, mais génère une perte de contrôle sur les parcours et les signaux de conversion.
Meta : Reels et Advantage+ redéfinissent les usages
Sur Meta, la dynamique reste solide :
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+12 % de dépenses, avec +13 % d’impressions et un CPM stable
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Facebook Reels = 31 % des impressions, Instagram Reels = 21 %
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Les campagnes Advantage+ Shopping représentent désormais 35 % des investissements retail (contre 23 % un an plus tôt)
La logique full-funnel algorithmique s’impose sur Meta, à l’image de ce que PMax a instauré sur Google.
Implication stratégique :
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Le succès de ces campagnes IA-first dépend de la capacité à nourrir le système avec des données produit enrichies (descriptifs, images, prix, arguments différenciants…)
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Les créatifs doivent être adaptés aux formats verticaux, courts, mobiles (Reels, Stories)
YouTube & Demand Gen : la vidéo monte en puissance
Les campagnes vidéo YouTube affichent des signaux forts :
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+9 % de dépenses, +10 % d’impressions, **CPM en léger recul (-1 %)
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Shorts Ads = 18 % des impressions vidéo
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Demand Gen (ex-Video Action) progresse de +23 %, avec une montée rapide de la part de la vidéo (49 % du budget en Q2)
Les marques investissent de plus en plus dans les formats courts, mobiles et contextuels.
Enjeux créatifs :
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Produire des vidéos produit adaptées à YouTube Shorts, Meta Reels, Pinterest Video, etc.
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Tester massivement et personnaliser les visuels en fonction des segments
Retail Media : Amazon, Pinterest, Walmart à surveiller
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Amazon Sponsored Products : +18 % de dépenses, +19 % de clics, CPC stable
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Pinterest : +66 % de croissance, grâce à l’outil Performance+ (IA, bidding ROAS, créas dynamiques)
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Walmart : +45 % de croissance sur les Sponsored Products
Pourquoi c’est important :
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Le retail media se structure autour de flux produits enrichis, de logiques ROAS-based, et de créatifs contextualisés
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La montée des outils d’automatisation IA rend la différenciation encore plus dépendante de la qualité du flux initial
Vision Dataïads :
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Enrichir les fiches produits pour tous les canaux, pas seulement Google
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Alimenter les plateformes créatives et les DSP avec des assets cohérents, dynamiques et mesurables
Conclusion : tirer parti de l’IA sans subir l’automatisation
Les campagnes publicitaires ne cessent de croître en efficacité… mais aussi en complexité. Les plateformes IA-first (PMax, ASC, Demand Gen) apportent de la performance, au prix d’une perte de transparence et de contrôle.
La réponse n’est pas de résister, mais de s’adapter :
👉 En structurant une donnée produit activable,
👉 En optimisant l’expérience post-clic,
👉 En générant des assets visuels intelligents, adaptés à chaque usage.
C’est précisément la mission de Dataïads.
🧠 Ce contenu est mis à jour à chaque nouvelle édition du Tinuiti Digital Ads Benchmark Report.
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