Puntos de referencia publicitarios: qué dice el informe comparativo de anuncios digitales de Tinuiti sobre tus campañas de compras y anuncios sociales

Actualizado en julio de 2025

Cada trimestre, los datos de rendimiento de los principales canales de publicidad se convierten en una herramienta estratégica para ajustar sus decisiones. El Informe comparativo de anuncios digitales de Tinuiti: segundo trimestre de 2025 proporciona una lectura muy operativa de las novedades en Google, Meta, Amazon o incluso Pinterest.

En Dataïads, analizamos este informe desde el ángulo que más nos preocupa: ¿Cómo pueden los minoristas electrónicos maximizar el rendimiento de sus anuncios de compras en función de los datos de los productos y de los usos que priorizan la IA?

Google Shopping: crecimiento impulsado por la demanda

A pesar de un contexto económico complejo, las campañas de Google Shopping están experimentando un fuerte impulso:

• +19% en gastos, +18% de clics, CPC estable (+1%)
  
  
• El crecimiento se vio impulsado por la retirada temporal de Temu, Shein y Amazon, vinculada al aumento de los aranceles a las importaciones chinas
  
  
• Fuerte aumento de la cuota de mercado de las campañas Performance Max (PMax), que ahora representan 59% del presupuesto de compras
  
  

Problemas identificados:

• Los CPC siguen bajo control, pero la presión competitiva está regresando.
  
  
• Los clics están aumentando, pero la calidad del tráfico depende en gran medida de la estructura del flujo de productos.

Máximo rendimiento: eficiencia y opacidad

Las campañas de PMax siguen adoptándose de forma masiva:

• Se concentran 59% de los gastos de compra, y generar un ROAS comparable al de las compras estándar (— 2%)
  
  
• Sus Tasa de clics sigue siendo más alto (+18%), pero su distribución está fragmentada: el 60% de las impresiones se producen fuera de la Búsqueda (YouTube, aplicaciones, sitios asociados)
  
  

Esta automatización amplifica el rendimiento, pero genera una pérdida de control sobre las rutas y señales de conversión.

Meta: Reels y Advantage+ redefinen los usos

En Meta, el impulso sigue siendo sólido:

• +12% en gastos, con +13% de impresiones y un CPM estable
  
  
• Facebook Reels = 31% de las impresiones, Instagram Reels = 21%
  
  
• Las campañas Compras Advantage+ ahora representan 35% de las inversiones minoristas (frente al 23% del año anterior)
  
  

La lógica algorítmica de embudo completo se impone a Meta, tal como la que PMax ha establecido en Google.

Participación estratégica:

• El éxito de estas campañas que priorizan la IA depende de la capacidad de alimentar el sistema con datos de productos enriquecidos (descripciones, imágenes, precios, argumentos diferenciadores...)
  
  
• Las personas creativas deben adaptarse a formatos verticales, cortos y móviles (Carretes, historias)
  
  

YouTube y Demand Gen: el vídeo va en aumento

Las campañas de vídeo de YouTube muestran señales sólidas:

• +9% en gastos, +10% de impresiones, El CPM bajó ligeramente (-1%)
  
  
• Anuncios cortos = 18% Impresiones de vídeo
  
  
• Generación de demanda (Ex-Video Action) aumenta en +23%, con un rápido aumento del contenido de vídeo (el 49% del presupuesto en el segundo trimestre)
  
  

Las marcas invierten cada vez más en formatos cortos, móviles y contextuales.

Desafíos creativos:

• Produzca vídeos de productos adaptados a YouTube Shorts, Meta Reels, Pinterest Video, etc.
  
  
• Pruebe y personalice de forma masiva las imágenes según los segmentos
  
  

Medios minoristas: Amazon, Pinterest y Walmart a tener en cuenta

• Productos patrocinados por Amazon : +18% en gastos, +19% en clics, CPC estable
  
  
• Pinterest : +66% de crecimiento, gracias a la herramienta Performance+ (IA, pujas de ROAS, creaciones dinámicas)
  
  
• Walmart : +45% de crecimiento en productos patrocinados
  
  

Por qué es importante:

• Los medios minoristas se estructuran en torno a flujos de productos enriquecidos, lógicas basadas en ROAS y creatividades contextualizadas
  
  
• El auge de las herramientas de automatización de la IA hace que la diferenciación dependa aún más de la calidad del flujo inicial.
  
  

La visión de Dataïad:

• Enriquece las fichas de productos para todos los canales, no solo para Google
  
  
• Impulsamos las plataformas creativas y los DSP con activos consistentes, dinámicos y medibles

Conclusión: aprovechar la IA sin automatización

Las campañas publicitarias aumentan constantemente en eficiencia... pero también en complejidad. Las plataformas basadas en la IA (PMax, ASC, Demand Gen) proporcionan rendimiento, a costa de una pérdida de transparencia y control.

La respuesta no es resistirse, sino adaptarse :
👉 Al estructurar un datos de producto activables,
👉 Optimizando elexperiencia posterior al clic,
👉 Generando recursos visuales inteligentes, adaptados a cada uso.

Esta es precisamente la misión de Dataïads.

🧠 Este contenido se actualiza con cada nueva edición del Informe comparativo de anuncios digitales de Tinuiti.

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