Benchmark pubblicitari: cosa dice il Tinuiti Digital Ads Benchmark Report sulle tue campagne Shopping e Social Ads

Aggiornato a luglio 2025

Ogni trimestre, i dati sulle performance dei principali canali pubblicitari diventano uno strumento strategico per modificare le tue decisioni. Il Rapporto di benchmark Tinuiti Digital Ads — 2° trimestre 2025 fornisce una lettura molto operativa degli sviluppi su Google, Meta, Amazon o persino Pinterest.

In Dataïads, abbiamo analizzato questo rapporto dal punto di vista che ci preoccupa di più: In che modo i rivenditori online possono massimizzare il rendimento degli annunci Shopping in base ai dati di prodotto e agli utilizzi di IA-First?

Google Shopping: crescita trainata dalla domanda

Nonostante un contesto economico complesso, le campagne di Google Shopping stanno vivendo un forte slancio:

• +19% nelle spese, +18% clic, CPC stabile (+1%)
  
  
• Crescita sostenuta dal ritiro temporaneo di Temu, Shein e Amazon, legato agli aumenti delle tariffe sulle importazioni cinesi
  
  
• Forte aumento della quota di mercato delle campagne Performance Max (PMax), che ora rappresentano 59% del budget per gli acquisti
  
  

Problemi identificati:

• I CPC restano sotto controllo, ma la pressione competitiva sta tornando.
  
  
• I clic sono in aumento, ma la qualità del traffico dipende in larga misura dalla struttura del flusso di prodotti.

Prestazioni massime: efficienza e opacità

Le campagne PMax continuano ad essere adottate in modo massiccio:

• Si concentrano 59% delle spese di acquistoe generare un ROAS paragonabile allo Shopping standard (-2%)
  
  
• Loro Percentuale di clic rimangono più elevati (+18%), ma la loro distribuzione è frammentata: il 60% delle impressioni avviene al di fuori della Ricerca (YouTube, app, siti partner)
  
  

Questa automazione amplifica le prestazioni, ma genera una perdita di controllo sui percorsi e sui segnali di conversione.

Meta: Reels e Advantage+ ridefiniscono gli usi

Su Meta, lo slancio rimane solido:

• +12% nelle spese, con +13% impressioni e un CPM stabile
  
  
• Facebook Reels = 31% delle impressioni, rulli Instagram = 21%
  
  
• Le campagne Acquisti Advantage+ ora rappresento 35% degli investimenti al dettaglio (rispetto al 23% dell'anno precedente)
  
  

La logica algoritmica full-funnel viene imposta a Meta, proprio come pMax ha stabilito su Google.

Coinvolgimento strategico:

• Il successo di queste campagne incentrate sull'intelligenza artificiale dipende dalla capacità di alimentare il sistema con dati di prodotto arricchiti (descrizioni, immagini, prezzi, argomenti di differenziazione...)
  
  
• Le persone creative devono adattarsi a formati verticali, brevi, mobili (Bobine, storie)
  
  

YouTube e Demand Gen: i video sono in aumento

Le campagne video di YouTube mostrano segnali forti:

• +9% nelle spese, +10% impressioni, CPM leggermente in calo (-1%)
  
  
• Annunci di pantaloncini = 18% Stampe video
  
  
• Generazione della domanda (Azione ex video) aumenta di +23%, con un rapido aumento dei contenuti video (49% del budget nel secondo trimestre)
  
  

I brand investono sempre di più in formati brevi, mobili e contestuali.

Sfide creative:

• Produci video di prodotti adattati a YouTube Shorts, Meta Reels, Pinterest Video, ecc.
  
  
• Testa e personalizza in modo massiccio le immagini in base ai segmenti
  
  

Retail Media: Amazon, Pinterest, Walmart da tenere d'occhio

• Prodotti sponsorizzati da Amazon : +18% in spese, +19% in clic, CPC stabile
  
  
• Pinterest : crescita del 66%, grazie allo strumento Performance+ (AI, ROAS bidding, creazioni dinamiche)
  
  
• walmart : +45% di crescita nei prodotti sponsorizzati
  
  

Perché è importante:

• I media al dettaglio sono strutturati attorno a flussi di prodotti arricchiti, logiche basate sul RoAS e creatività contestualizzate
  
  
• L'avvento degli strumenti di automazione dell'intelligenza artificiale rende la differenziazione ancora più dipendente dalla qualità del flusso iniziale.
  
  

La visione di Dataïads:

• Arricchisci le schede prodotto per tutti i canali, non solo per Google
  
  
• Potenziare piattaforme creative e DSP con risorse coerenti, dinamiche e misurabili

Conclusione: sfruttare l'intelligenza artificiale senza automazione

Le campagne pubblicitarie aumentano costantemente in termini di efficienza... ma anche di complessità. Le piattaforme IA-First (PMax, ASC, Demand Gen) forniscono prestazioni, al costo di una perdita di trasparenza e controllo.

La risposta non è resistere, ma adattarsi :
👉 Strutturando un dati di prodotto attivabili,
👉 Ottimizzandoesperienza post-clic,
👉 Generando risorse visive intelligenti, adattato a ogni utilizzo.

Questa è esattamente la missione di Dataïads.

🧠 Questo contenuto viene aggiornato con ogni nuova edizione di Rapporto di benchmark Tinuiti Digital Ads.

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