
Benchmark pubblicitari: cosa dice il Tinuiti Digital Ads Benchmark Report sulle tue campagne Shopping e Social Ads
Aggiornato a luglio 2025
Ogni trimestre, i dati sulle performance dei principali canali pubblicitari diventano uno strumento strategico per modificare le tue decisioni. Il Rapporto di benchmark Tinuiti Digital Ads — 2° trimestre 2025 fornisce una lettura molto operativa degli sviluppi su Google, Meta, Amazon o persino Pinterest.
In Dataïads, abbiamo analizzato questo rapporto dal punto di vista che ci preoccupa di più: In che modo i rivenditori online possono massimizzare il rendimento degli annunci Shopping in base ai dati di prodotto e agli utilizzi di IA-First?
Google Shopping: crescita trainata dalla domanda
Nonostante un contesto economico complesso, le campagne di Google Shopping stanno vivendo un forte slancio:
- +19% nelle spese, +18% clic, CPC stabile (+1%)
- Crescita sostenuta dal ritiro temporaneo di Temu, Shein e Amazon, legato agli aumenti delle tariffe sulle importazioni cinesi
- Forte aumento della quota di mercato delle campagne Performance Max (PMax), che ora rappresentano 59% del budget per gli acquisti
Problemi identificati:
- I CPC restano sotto controllo, ma la pressione competitiva sta tornando.
- I clic sono in aumento, ma la qualità del traffico dipende in larga misura dalla struttura del flusso di prodotti.
Prestazioni massime: efficienza e opacità
Le campagne PMax continuano ad essere adottate in modo massiccio:
- Si concentrano 59% delle spese di acquistoe generare un ROAS paragonabile allo Shopping standard (-2%)
- Loro Percentuale di clic rimangono più elevati (+18%), ma la loro distribuzione è frammentata: il 60% delle impressioni avviene al di fuori della Ricerca (YouTube, app, siti partner)
Questa automazione amplifica le prestazioni, ma genera una perdita di controllo sui percorsi e sui segnali di conversione.
Meta: Reels e Advantage+ ridefiniscono gli usi
Su Meta, lo slancio rimane solido:
- +12% nelle spese, con +13% impressioni e un CPM stabile
- Facebook Reels = 31% delle impressioni, rulli Instagram = 21%
- Le campagne Acquisti Advantage+ ora rappresento 35% degli investimenti al dettaglio (rispetto al 23% dell'anno precedente)
La logica algoritmica full-funnel viene imposta a Meta, proprio come pMax ha stabilito su Google.
Coinvolgimento strategico:
- Il successo di queste campagne incentrate sull'intelligenza artificiale dipende dalla capacità di alimentare il sistema con dati di prodotto arricchiti (descrizioni, immagini, prezzi, argomenti di differenziazione...)
- Le persone creative devono adattarsi a formati verticali, brevi, mobili (Bobine, storie)
YouTube e Demand Gen: i video sono in aumento
Le campagne video di YouTube mostrano segnali forti:
- +9% nelle spese, +10% impressioni, CPM leggermente in calo (-1%)
- Annunci di pantaloncini = 18% Stampe video
- Generazione della domanda (Azione ex video) aumenta di +23%, con un rapido aumento dei contenuti video (49% del budget nel secondo trimestre)
I brand investono sempre di più in formati brevi, mobili e contestuali.
Sfide creative:
- Produci video di prodotti adattati a YouTube Shorts, Meta Reels, Pinterest Video, ecc.
- Testa e personalizza in modo massiccio le immagini in base ai segmenti
Retail Media: Amazon, Pinterest, Walmart da tenere d'occhio
- Prodotti sponsorizzati da Amazon : +18% in spese, +19% in clic, CPC stabile
- Pinterest : crescita del 66%, grazie allo strumento Performance+ (AI, ROAS bidding, creazioni dinamiche)
- walmart : +45% di crescita nei prodotti sponsorizzati
Perché è importante:
- I media al dettaglio sono strutturati attorno a flussi di prodotti arricchiti, logiche basate sul RoAS e creatività contestualizzate
- L'avvento degli strumenti di automazione dell'intelligenza artificiale rende la differenziazione ancora più dipendente dalla qualità del flusso iniziale.
La visione di Dataïads:
- Arricchisci le schede prodotto per tutti i canali, non solo per Google
- Potenziare piattaforme creative e DSP con risorse coerenti, dinamiche e misurabili
Conclusione: sfruttare l'intelligenza artificiale senza automazione
Le campagne pubblicitarie aumentano costantemente in termini di efficienza... ma anche di complessità. Le piattaforme IA-First (PMax, ASC, Demand Gen) forniscono prestazioni, al costo di una perdita di trasparenza e controllo.
La risposta non è resistere, ma adattarsi :
👉 Strutturando un dati di prodotto attivabili,
👉 Ottimizzandoesperienza post-clic,
👉 Generando risorse visive intelligenti, adattato a ogni utilizzo.
Questa è esattamente la missione di Dataïads.
🧠 Questo contenuto viene aggiornato con ogni nuova edizione di Rapporto di benchmark Tinuiti Digital Ads.
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