La creazione è l'anello più debole delle tue campagne? Ciò che spesso dimentichiamo nella corsa al successo

Budget, targeting, aste... Quando parliamo di performance di marketing, spesso emergono le stesse leve. Ma un elemento cruciale viene troppo spesso trascurato: la creazione visiva.

In un mondo dominato dall'automazione (Performance Max, Advantage+, ecc.), Tuttavia, la creazione è il primo elemento che l'utente vede. Può fare la differenza tra un clic e uno scroll.

In questo articolo spieghiamo perché le tue immagini potrebbero essere l'anello debole delle tue campagnee come i rivenditori online possono riprendere il controllo di questa leva.

La creazione è decisiva per la tua performance

• La qualità creativa è responsabile di 56% del rendimento di una campagna.
• google Afferma che 70% del rendimento di un video di YouTube Ads proviene dal contenuto stesso, non dal targeting.
• Eppure, la maggior parte degli inserzionisti continua a dare priorità alle aste o al pubblico... invece dell'esperienza visiva offerta.

La creazione è spesso percepita come una variabile morbida e soggettiva. Ma è oggettivamente misurabile tramite il suo impatto sul CTR, sulla frequenza di rimbalzo o sul ROAS.

L'automazione mette sotto pressione gli elementi visivi

Con l'avvento di formati automatici come Prestazioni massime (Google) o Acquisti Advantage+ (Meta), le regole sono cambiate:

• L'acquisto di contenuti multimediali è gestito dall'intelligenza artificiale.
• Il targeting è aggregato.
• La differenziazione è ottenuta attraverso La creazione.

Senza creazioni variegate e contestualizzate, gli algoritmi si consumano rapidamente.

Questi formati Aspettati che gli inserzionisti forniscano :

• Diverse immagini, video, titoli.
• Variazioni per pubblico, canale, stagione.
• Un volume di contenuti per alimentare i test.

In realtà, molti riciclano le stesse immagini generiche su tutti i canali. La percentuale di clic sta diminuendo, i costi aumentano, la pertinenza sta diminuendo.

Immagini troppo poco contestualizzate

Facciamo un semplice esempio: una sedia da giardino.

• Mostrata su un balcone urbano, sta parlando con un abitante della città.
• Presentato in un giardino verde, si rivolge a un pubblico diverso.

Ma anche oggi, Il 90% delle immagini prodotte sono generiche :

• Stessi colori, stesso decoro, stessa angolazione.
• Nessuna connessione con il pubblico, il momento o il canale.

Ciò impedisce una vera personalizzazione. Tuttavia, la rilevanza contestuale è una delle leve di conversione più potenti.

Produzione spesso creata in eccesso

Le ragioni sono ben note:

• I team interni sono sovraccarichi.
• Le agenzie sono lente e costose.
• I formati stanno esplodendo (immagine, carosello, video, 9:16, 1:1, 4:5...).

In breve, la produzione creativa è Il collo di bottiglia :

• Troppo poche immagini.
• Variazione insufficiente.
• Pochi test reali.

La soluzione? Collegamento di immagini e dati di prodotto

La prossima rivoluzione si basa su un semplice principio: Creazione di link al flusso di prodotti.

Una grafica che si adatta automaticamente a ogni prodotto, a ogni pubblico, a ogni stagione.

Ciò consentirebbe:

• Per creare immagini in massa, senza sacrificare la qualità.
• Per utilizzare i dati del prodotto per la personalizzazione (nome, promozione, colore, contesto).
• Per testare continuamente ciò che funziona meglio (messa in scena, messaggio, angolazione).

Stiamo entrando nell'era della «Feed creativo» : una creazione basata sui dati.

Presto ti spiegheremo come fare...

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In un mondo in cui tutto è automatizzato, la creazione rimane la Leva numero 1 per la differenziazione. Tuttavia, è ancora troppo spesso gestito come dettaglio secondario.

👉 Non lasciate che le immagini interferiscano con le vostre performance.

Dai formati automatici a un pubblico esigente, la battaglia è sulla pertinenza, la personalizzazione e la reattività visiva. E tutto inizia con un design intelligente, collegato ai dati di prodotto.

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