Cosa dice Google per essere pronto per l'agentic commerce : attributi, linee guida e lista di controllo Google Merchant Center

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Cosa dice Google per essere pronto per l'agentic commerce : attributi, linee guida e lista di controllo Google Merchant Center

Google ha pubblicato un documento interno per i suoi inserzionisti, presentato durante il CODICE 2026, descrivendo in dettaglio nuove funzionalità e raccomandazioni concrete per prepararsi all'era del commercio interinale. Il messaggio è chiaro: Il flusso dei prodotti è alla base di tutta la visibilità futurae gli attributi che invii in Google Merchant Center determinano direttamente la tua idoneità per le nuove superfici AI.

Ecco cosa ricordare e, soprattutto, cosa implementare.

I 4 annunci chiave di Google per il agentic commerce

In questo documento, Google struttura la sua visione attorno a quattro pilastri principali, tutti legati all'ecosistema Merchant Center e alle nuove superfici AI.

1. Universal Commerce Protocol (UCP)

Google descrive l'UCP come «uno standard aperto per il agentic commerce che funziona lungo l'intero percorso di acquisto». Concretamente, l'UCP è il protocollo che presto consentirà finalizza un acquisto direttamente in modalità AI e Gemini, senza uscire dall'interfaccia conversazionale.

Per i rivenditori online, ciò significa che la qualità del feed del tuo Merchant Center determinerà se i tuoi prodotti sono idoneo per questi nuovi percorsi di transazione.

2. Progetto pilota di offerte dirette

Google introduce una nuova funzionalità che consente agli inserzionisti di presentare offerte esclusive, a partire dagli sconti, direttamente in modalità AI. L'obiettivo: aiutare gli acquirenti ad agire immediatamente e aiutare i rivenditori a concludere una vendita nel momento decisivo.

Ciò rafforza l'importanza degli attributi relativi a prezzi promozionali E a condizioni commerciali nel flusso.

3. Progetto pilota sugli attributi conversazionali

Questo è probabilmente l'annuncio più strutturante per i gestori di feed: Google sta lanciando decine di nuovi attributi in Merchant Center, progettato specificamente per «migliorare la scoperta nell'era del commercio conversazionale, su superfici come la modalità AI».

Questi attributi conversazionali vanno ben oltre i campi tradizionali (titolo, descrizione, GTIN). Mirano a consentire agli agenti di intelligenza artificiale di capire, confrontare e consigliare i tuoi prodotti in un contesto di dialogo naturale.

4. Agente d'affari

Google sta lanciando un agente di vendita virtuale in grado di rispondere alle domande sui prodotti con la voce del marchio, direttamente su Google. Gestibile da Google Merchant Center, questo agente si basa sui dati di prodotto inviati per formulare le sue risposte.

Più il flusso è ricco e accurato, più il Business Agent sarà in grado di rappresenta fedelmente la tua offerta.

Raccomandazioni di Google: 3 assi strategici

Oltre agli annunci di prodotto, Google offre tre chiare raccomandazioni operative per gli inserzionisti:

Asse 1: Attiva le campagne AI

Google consiglia affidati al «Power Pack» — AI Max, Performance Max e Demand Gen — per coinvolgere e convertire gli acquirenti nella fase di valutazione avanzata. Queste campagne vengono alimentate direttamente dal flusso dei prodotti.

Asse 2: Sfrutta i dati di prima parte e preparati per la SEO

Google insiste sulla necessità di:

Connettiti e usa il tuo dati di prima parte nelle tue campagne
Aggiorna il tuo tag tramite Gestore dati
Attuare Conversione con i dati del carrello
Crea contenuti utili, misura il valore reale, facilita la scansione e aumenta la qualità con l'IA

Asse 3: arricchisci il tuo feed con maggiori dettagli

Questo è il nocciolo del messaggio. Google lo formula in questo modo: «Invia immagini di prodotti e lifestyle di alta qualità, includi titoli ricchi, descrizioni e utili attributi del prodotto e invia promozioni, spedizioni, fidelizzazione e recensioni».

Non è più opzionale. È il requisito di ingresso nei nuovi spazi commerciali di Google.

Attributi chiave secondo Google: la guida concreta

Il documento di Google descrive esattamente quattro categorie di attributi da ottimizzare in Merchant Center. Ecco i dettagli completi con le linee guida ufficiali e gli impatti misurati.

1. Titoli e descrizioni ricchi: «Informa con titoli e descrizioni ricchi»

Google chiede ai commercianti di aiutare l'IA abbina i prodotti al modo in cui gli utenti effettuano ricerche. Le linee guida sono esplicite:

Titoli di prodotto di almeno 30 caratteri
Descrizioni di almeno 500 caratteri
GTIN (Global Trade Item Number) compilato sistematicamente se applicabile

Queste soglie non sono arbitrarie. In un contesto conversazionale, un'intelligenza artificiale ha bisogno di materiale testuale sufficiente per comprendere il prodotto, i suoi usi e i suoi fattori di differenziazione. Un titolo di 10 caratteri e una descrizione vuota costituiscono un prodotto invisibile agli agenti.

2. Immagini multiple e di qualità: «Interagisci con più creativi di immagini»

Google sottolinea che «i consumatori acquistano visivamente» e formula requisiti chiari:

Minimo 3 immagini aggiuntive (oltre all'immagine principale)
Includi immagini di lifestyle (scenari)
Risoluzione minima di 1500x1500 pixel

Nell'era dell'intelligenza artificiale visiva, le immagini non vengono più utilizzate solo per sedurre l'acquirente umano. Consentono ai modelli di visione di rilevare gli attributi visivi (colore dominante, motivo, materiale, forma, stile, contesto d'uso) che arricchiscono la comprensione del prodotto.

3. Vantaggi commerciali — «Evidenzia la comodità di fare acquisti con il tuo marchio»

Google consiglia differenziati quando il consumatore prende una decisione :

Prezzi promozionali (prezzo di vendita) — impatto misurato: +7,6% CTR e +12.3% tasso di conversione
Note sul prodotto (valutazioni del prodotto) — impatto misurato: fino a +5% CTR
Tipo di prodotto (tipo di prodotto) — per una categorizzazione precisa
Caratteristiche principali del prodotto (caratteristiche salienti del prodotto) — per valorizzare i fattori di differenziazione

4. Trasparenza logistica — «Mostra i fattori di differenziazione che interessano agli acquirenti»

Google si concentra sugli attributi che consentono agli acquirenti di prendere una decisione immediata e sicura :

Consegna gratuita (spedizione gratuita) — impatto misurato: +2% tasso di conversione
Tempi di consegna (velocità di spedizione) — impatto misurato: +2% tasso di conversione
Politica di restituzione (politica di restituzione) — impatto misurato: +3% tasso di conversione e AOV

Questi attributi logistici sono particolarmente critici nel contesto di un'agenzia: quando un agente di intelligenza artificiale confronta due prodotti simili, spesso sono i condizioni di consegna e restituzione che modificano la raccomandazione.

SEO e IA: le 3 regole di Google per le esperienze di ricerca con intelligenza artificiale

Il documento di Google dedica un'intera sezione alla SEO nel contesto delle esperienze di intelligenza artificiale. Sono stabiliti tre principi:

1. «Concentrati su contenuti unici e di valore per le persone»

Accompagna il contenuto testuale con immagini e video di alta qualità. L'ambiente di ricerca è ora multimodale.

2. «Assicurati che possiamo accedere ai tuoi contenuti»

Assegnare priorità pagine ricche di contenuti per l'indicizzazione e la scansione. Assicurarsi che il dati strutturati sono ancora supportati da contenuti visibili.

3. «Comprendi il pieno valore delle tue visite»

Non si limitano più a misurare i clic, ma valutare in che modo gli utenti ottengono informazioni o completano le attività.

Google sta aggiungendo un Pro Tip esplicito: «Sfrutta i feed automatici per assicurarti che i tuoi dati siano completi e Product Studio per i creativi ottimizzati per l'intelligenza artificiale».

In che modo Feed Enrich by Dataïads ti rende pronto per l'UCP oggi

I requisiti di Google sono chiari: titoli ricchi, descrizioni lunghe, immagini multiple di qualità, attributi aziendali completi e struttura leggibile dalla macchina. Ma quando si gestiscono migliaia o addirittura centinaia di migliaia di prodotti, come si passa dalla teoria all'esecuzione?

Questo è esattamente ciò che risolve Arricchisci i mangimi. Ecco come ogni mattone della piattaforma risponde direttamente alle linee guida di Google.

Gestione centralizzata dei flussi

Feed Enrich acquisisce, normalizza e orchestra i feed dei tuoi prodotti da qualsiasi fonte (PIM, ERP, Merchant Center, file CSV). Hai un unica fonte di verità, sincronizzato in modo continuo, pronto per alimentare Google Merchant Center e le future superfici UCP.

IA integrata per l'arricchimento automatico

I modelli AI di Feed Enrich analizzano automaticamente i dati dei tuoi prodotti per completa gli attributi mancanti, corregge le incongruenze e arricchisce i campi critici identificati da Google (titoli, descrizioni, punti salienti dei prodotti, tipi di prodotto).

Gen AI Text: titoli e descrizioni ottimizzati

Feed Enrich genera Oltre 30 titoli di personaggi E Oltre 500 descrizioni di personaggi conforme alle linee guida di Google, su larga scala. L'intelligenza artificiale non si limita a riempire: produce contenuti semanticamente ricchi, progettati per Comprensione automatica e scoperta conversazionale.

Elaborazione avanzata delle immagini

Feed Enrich controlla e ottimizza automaticamente qualità delle tue immagini : risoluzione (minimo 1500x1500px), formato, consistenza. Le immagini non conformi agli standard di Google vengono identificate e contrassegnate per la correzione.

Gen AI Vision — Rilevamento delle caratteristiche visive

Grazie ai modelli di visione AI, Feed Enrich analizza le immagini dei tuoi prodotti per estrarre gli attributi visivi : colore dominante, motivo, materiale, materiale, forma, stile, contesto d'uso. Questi attributi arricchiscono automaticamente il tuo feed e ne alimentano di nuovi. Attributi conversazionali di Google.

Gen AI Image — Immagini alternative

Per soddisfare i requisiti di Google di Oltre 3 immagini aggiuntive e immagini di lifestyle, Feed Enrich può generare immagini alternative utilizzando l'intelligenza artificiale: scenari, variazioni angolari, immagini contestuali. Si passa da una singola immagine a un ricco catalogo visivo, senza un servizio fotografico.

Raschietto integrato

Lo scraper proprietario di Feed Enrich passa attraverso le pagine dei tuoi prodotti per estrarre le informazioni mancanti dal feed : descrizioni dettagliate, caratteristiche tecniche, recensioni, termini di consegna, politica di restituzione. Tutti questi dati completano automaticamente i campi critici identificati da Google.

Flusso di dati: orchestrazione intelligente

Il motore Flusso di dati di Feed Enrich consente di orchestrare tutti i trattamenti (arricchimento dell'IA, scraping, generazione di immagini, trasformazione dei dati) in pipeline automatizzate e personalizzabili. Ogni prodotto segue i passaggi necessari per raggiungere il livello di qualità richiesto da Google, senza interventi manuali.

Concretamente, Data Flow trasforma un flusso grezzo in un Flusso pronto per l'UCP : titoli ricchi, descrizioni lunghe, attributi conversazionali completi, immagini multiple e di qualità, termini commerciali completi.

Conclusione: la finestra d'azione è ora

Google non lascia più spazio a dubbi. Le linee guida NRF 2026 sono un segnale strategico forte: attributi del prodotto stanno diventando i criteri per entrare nel commercio di vv. Titoli lunghi, descrizioni dettagliate, immagini multiple, prezzi promozionali, prezzi promozionali, termini di consegna, politiche di restituzione: ogni attributo mancante è un'opportunità di raccomandazione persa.agentic commerce. Titoli lunghi, descrizioni dettagliate, immagini multiple, prezzi promozionali, prezzi promozionali, termini di consegna, politiche di restituzione: ogni attributo mancante è un'opportunità di raccomandazione persa.

I rivenditori online che strutturano e arricchiscono il loro flusso in questo momento non si stanno solo preparando per l'UCP. Stanno costruendo un vantaggio competitivo sostenibile in un mondo in cui gli agenti di intelligenza artificiale stanno diventando i primi prescrittori d'acquisto.

Con Arricchisci i mangimi, questa trasformazione non è più un progetto da pianificare. È una capacità di attivazione.