Guida strategica di Google Merchant Center: immagini, video e conformità all'IA

1. Introduzione: dalla conformità al vantaggio competitivo

Google Merchant Center (GMC) non è più un semplice strumento tecnico per la gestione dei flussi. È diventato un hub strategico per il commercio visivo. In un mondo in cui i consumatori scoprono i prodotti tramite IA, obiettivo e prestazioni massime, le immagini non sono più supporti ausiliari, sono Valuta di rilevanza.

Per i professionisti del marketing, ci sono due imperativi:

Conformità : rispetta le regole e le politiche tecniche di Google pena disapprovazioni, perdite di budget o sospensioni.
Ottimizzazione : superare il minimo per vinci le aste, ispira fiducia e converti.

Questa guida decifra i fondamenti tecnici, le regole dell'IA e le leve strategiche per trasformare le tue immagini in un motore di crescita.

2. Immagini: le basi tecniche essenziali

2.1 Specifiche

Dimensioni minime : 100×100 px (fuori modalità), 250×250 px (modalità)
Consigliato : 1500×1500 px (zoom, ingrandimento)
Risoluzione massima : 64 MEGAPIXEL
Peso massimo : 16 MB
Formati accettati : JPEG, PNG, WebP, TIFF, BMP, GIF statico【16†fonte】【17†fonte】

2.2 Composizione

Prodotto occupante 75-90% del telaio
Sfondo bianco o trasparente per immagini principali
Foto di lifestyle autorizzate tramite link_immagine_aggiuntivo【17†fonte】

Perché è fondamentale

Google apprezza gli elementi visivi che superano i valori minimi. Le immagini ad alta risoluzione migliorano il CTR, creano fiducia e garantiscono una migliore visibilità in Shopping Ads.

3. Video: un nuovo elemento di differenziazione

Fino a 10 video per prodotto (video_link)
Risoluzione : 720p min, 1080p consigliato
Contenuti : demo, angolazioni multiple, funzionalità
Formato : Solo URL diretto (non YouTube)【16†fonte】

Feed video Performance Max e Demand Gen e diventa un leva essenziale di impegno e conversione.

4. Contenuti e politiche: immagini pulite e affidabili

4.1 Proibito

❌ Testi promozionali (ad esempio «-50%»)
❌ Filigrane, loghi dei distributori
❌ Bordi, collage, segnaposto【17†fonte】

4.2 Regole per categoria

Moda : modelli non tagliati; lingeria/maglie solo su manichino o stivali
Prodotti personalizzati : l'immagine deve corrispondere esattamente alla variante venduta【17†fonte】

Google impone un politica di «immagine pulita» per garantire fiducia e comparabilità. Il messaggio promozionale deve passare attraverso gli attributi (prezzo_vendita), non dal punto di vista visivo.

5. IA: requisito e opportunità

5.1 Metadati per immagini AI

Le immagini AI dovrebbero includere metadati IPTC che non possono essere rimossi (Supporti algoritmici addestrati, Sintetico composito, Media algoritmici)【17†fonte】.

5.2 Attributi strutturati per testi AI

<structured_title> e <structured_description>
digital_source_type=multimedia_algoritmica_addestrata
I titoli umani rimangono priorità【16†fonte】【17†fonte】

5.3 Google AI: moderatore e creatore

Moderatore : l'IA rileva le violazioni (testi, ritagli, sovrastampe)
Creatore : Product Studio rimuove fondi, genera scene di lifestyle, aumenta la risoluzione e crea video【16†fonte】【17†fonte】

L'IA è quindi entrambe le cose vincolo normativo e cassetta degli attrezzi creativa.

6. Strategie di ottimizzazione

Investire nella fotografia professionale : una leva diretta su CTR e CVR.
Sfrutta 10 immagini : angoli, dettagli, stile di vita, varianti.
URL di controllo delle versioni : timestamp per velocizzare la scansione.
Usa Product Studio : produce rapidamente progetti conformi.【16†fonte】【17†fonte】【17†fonte】

6.1 Riempi 10 immagini per migliaia di prodotti

Per cataloghi di grandi dimensioni, riempire 10 slot per prodotto è un problema. Con Dataïads Smart Asset :

A partire dauna o più foto, generazione di angolazioni multiple, scene di stile di vita, prove virtuali.
Scalabilità immediata per riempire 10 slot per SKU.
Esperienza utente avanzata = aumento del CTR e della conversione.

Quindi, Smart Asset trasforma alcune foto grezze in centinaia di immagini conformi ed efficienti, in modo rapido ed economico.

7. Gestire le disapprovazioni

Testo rilevato → elimina o attiva la correzione automatica
Immagine non elaborata → controlla formato, server, scansione
Reindirizzamento errato → URL diretto obbligatorio
Attributi non coerenti → allinea grafica e scheda prodotto (tramite id_articolo_gruppo)【17†fonte】

8. Prospettive: il commercio visivo nell'era dell'IA

Google sta accelerando su:

Acquisti in AI Overviews and Lens
Video generati da immagini statiche
Aumento del peso degli asset multimodali in PMax【17†fonte】

L'immagine del prodotto diventa asset di dati strategici al servizio dell'idoneità, della classifica e dell'impegno.

9. Il ruolo di Dataïads

In Dataïads, vediamo la conformità come un'opportunità per Informazioni sul prodotto :

Arricchimento dei flussi (titoli, descrizioni, immagini)
Automazione della conformità all'IA (metadati, attributi)
Generazione di Creativi intelligenti (immagini, video, modelli) collegati a GMC
Risorse intelligenti per ridimensionare le immagini e riempire 10 slot/SKU
Pagine di destinazione intelligenti ottimizzato per la conversione post-clic

Centralizzando i dati creativi e di prodotto, Dataïads aiuta i rivenditori a rimanere conformi, pertinenti e redditizi su Google, Meta e non solo.

DOMANDE FREQUENTI

Q1: Cosa succede se non soddisfo i requisiti?
I tuoi prodotti rischiano la disapprovazione, la perdita di visibilità e persino la sospensione.

Q2: Le immagini AI sono rischiose?
Non se sono dichiarati correttamente. I metadati e gli attributi garantiscono conformità e prestazioni.

Q3: Devo investire in video se ho già delle immagini?
Sì. I video sono il fulcro dei formati Google Ads e aumentano il coinvolgimento e le conversioni.

Q4: In che modo Dataïads aiuta nella conformità GMC?
Automatizziamo l'arricchimento e la conformità tramite AI per garantire flussi, immagini, video e pagine conformi e ottimizzati.

Q5: Qual è l'ottimizzazione più sottovalutata?
Completa i 10 slot aggiuntivi. Con Smart Asset, diventa semplice, scalabile ed efficiente.

Punti chiave

La conformità è un prerequisito : specifiche, URL, grafica pulita, metadati.
L'ottimizzazione genera crescita : alta risoluzione, lifestyle, video.
ILL'intelligenza artificiale è vincolo e opportunità : Product Studio, attributi strutturati, Dataïads Smart Asset.

Esperti di marketing che trattano le immagini come asset di dati strategici dominerà l'era del commercio basato sull'intelligenza artificiale.