Attributi del prodotto: cosa nascondono sul tuo marchio (e come sfruttarli al meglio)

Sono ovunque, ma spesso fraintesi. Meno attributi del prodotto struttura ogni pagina di e-commerce, alimenta i tuoi flussi pubblicitari e influenza direttamente le tue prestazioni nella SEO e nelle campagne Google Shopping. Ma al di là degli aspetti tecnici, questi attributi rivelano, a volte tuo malgrado, l'immagine, la serietà e i valori del tuo marchio.

In questo articolo, decifriamo cosa dicono realmente di te gli attributi del tuo prodotto e come utilizzarli in modo intelligente per aumentare la conversione, la visibilità e la percezione del marchio.

Cos'è un attributo del prodotto?

Uno attributo del prodotto sono informazioni descrittive o tecniche utilizzate per qualificare un prodotto. Può essere:

• Funzionale : uso, compatibilità, tipologia.
  
  
• Fisica : dimensioni, peso, colore, materiali.
  
  
• rivenditore : prezzo, disponibilità, sconto.
  
  
• Simbolico o differenziante : eco-design, produzione locale, edizione limitata, marchio di qualità.
  
  

In un feed di prodotto di Google Merchant Center, gli attributi più strategici includono:

• Titolo
  
  
• descrizione
  
  
• Tipo_prodotto
  
  
• Marca
  
  
• Colore
  
  
• Taglia
  
  
• Materiale
  
  
• Condizione
  
  
• Disponibilità
  
  
• Collegamento_immagine
  
  

Ognuno di essi svolge un ruolo specifico nella pubblicazione dei tuoi annunci e nel comportamento degli utenti.

Perché gli attributi dei tuoi prodotti influiscono molto più del tuo catalogo

1. Influenzano la visibilità delle tue campagne Shopping

Nelle campagne Google Shopping e Performance Max, gli attributi alimentano gli algoritmi di corrispondenza tra le ricerche degli utenti e i tuoi prodotti. Un titolo chiaro, un colore ben definito o una categoria specifica (tramite product_type) migliorano Velocità di stampa, CTR e CPC medio.

Esempio concreto : se vendi una poltrona in velluto blu, ma il campo «colore» è vuoto, mancano domande come «poltrona in velluto blu».

👉 Da leggere anche : Google Merchant Center: 5 errori che stanno rovinando le tue campagne Shopping

2. Influenzano l'immagine percepita del tuo marchio

Gli attributi assenti, incoerenti o obsoleti danno l'impressione di trascuratezza. Al contrario, un flusso pulito, ricco e aggiornato che sia in linea con le tendenze (ad esempio «eco-responsabile», «made in France», «capsule edition») migliora il tuo marchio.

Cosa non sta dicendo Google : i tuoi attributi raccontano una storia. Un nome di prodotto scritto male, una descrizione vuota o una categoria imprecisa screditano istantaneamente il tuo posizionamento, specialmente su mercati o comparatori molto competitivi.

Come sfruttare al meglio i tuoi attributi per le prestazioni

1. Ottimizza titoli e descrizioni per l'intento di ricerca

• Integra le parole chiave effettivamente utilizzate dai tuoi clienti.
  
  
• Struttura i tuoi titoli: [Tipo] + [Brand] + [Brand] + [Attributi chiave] → «Divano Maison du Monde in velluto verde a 3 posti».
  
  
• Evita lettere o simboli maiuscoli non necessari (⚠️ possibile penalità da parte di Google).
  
  

💡 Suggerimento professionale : test delle varianti tramite campagne A/B. In Dataïads, utilizziamo Feed Enrich per automatizzare e arricchire questi campi su larga scala.

2. Segmenta finemente grazie al product_type

È uno degli attributi più sottovalutati. Consente di creare campagne ultra segmentate (per categoria, intervallo, stagione...), aggirando i limiti di google_product_category, che è sempre più automatizzato.

3. Rendi le tue immagini coerenti con gli attributi

Se l'attributo «color» indica «rosso bordeaux», ma l'immagine mostra un prodotto arancione, l'utente perde fiducia. Allo stesso modo, l'assenza di attributi «materiali» o «formati» rende poco chiara l'esperienza di acquisto, soprattutto sui dispositivi mobili dove l'aspetto visivo è tutto.

4. Allinea i tuoi attributi con i valori del tuo marchio

I tuoi prodotti sono sostenibili? Indicalo nei campi»Materiale«,»etichetta ecologica«,»descrizione«,»In evidenza». Offrite un servizio clienti premium? Menzionalo direttamente sulla scheda del prodotto.

🎯 È in questo senso che i tuoi attributi diventano una leva per Branding potenti quanto le tue campagne di reputazione.

Gli attributi ben utilizzati aumentano tutte le tue prestazioni

Un flusso arricchito, pulito e strutturato consente di:

• Ottieni visibilità su Google Shopping, Meta, Bing.
  
  
• Riduzione del CPC medio e aumento del CTR.
  
  
• Facilita il lavoro degli algoritmi PMax per abbinare i prodotti giusti al pubblico giusto.
  
  
• Migliora la SEO delle tue schede prodotto se utilizzi i tag di Schema.org.
  
  
• Rafforza l'immagine percepita del tuo marchio.
  
  

👉 Da scoprire anche: In che modo gli attributi ben compilati migliorano le tue campagne Shopping

E in termini concreti, come si fa?

• Controlla il tuo flusso : quali campi sono vuoti, non ben compilati o troppo corti?
  
  
• Arricchisci automaticamente i tuoi attributi con una soluzione come Arricchisci i mangimi di Dataïads.
  
  
• Personalizza le tue landing page post-clic con gli attributi giusti evidenziati (filtraggio per materiale, collezione, stagione, ecc.).
  
  
• Test. Analizza. Ripetere L'ottimizzazione è continua.
  
  

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Ciò che inserisci (o dimentichi) negli attributi del tuo prodotto dice molto sul tuo marchio. Più che semplici campi tecnici, sono vettori di performance, fiducia e branding. In un mondo saturo di e-commerce, il loro buon uso fa la differenza tra un foglio invisibile e un prodotto che converte.

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