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Galeries Lafayette x Feed Enrich: AI al servizio del flusso intelligente dei prodotti
+10%
Impressione pubblicitaria
+15%
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-5%
CPC
Scalare l'ottimizzazione dei flussi di prodotti, senza perdere il controllo
Galeries Lafayette, la gestione del flusso di prodotti è un'attività quotidiana: un catalogo in continua evoluzione, migliorato da marchi e design che specificano il secondo dell'universo (moda, bellezza, casa...).
In un e-commerce in cui ogni suo attributo può fare la differenza, il flusso non è altro che un semplice problema tecnico. È un fattore strategico di performance e un campo in cuiIntelligenza artificiale Puoi ancora fare la differenza.
Questo caso racconta la storia di come le Galeries Lafayette abbiano avviato un processo diindustrializzazione dell'ottimizzazione del prodotto :
- Structurando un flusso complesso su larga scala
- Adattando i miglioramenti a ciascuna tipologia
- Misurando con precisione quali impatti (o meno) influenciscono sulle presazioni degli acquisti
📄 Feedback concreto, senza false promesse, per colore che vuole riprendere il controllo della proprietà senza rinunciare alla scalabilità.
👉 Scarica il case study completo
Il layout del feed del prodotto consente di inviare segnali più forti a Google, garantendo una migliore coerenza nella visualizzazione dell'annuncio e la ricchezza dell'utente. Stai ottimizzando il CTR? È certamente vero che ci è riuscito. E nel momento in cui il CTR migliorasse, il CPC potrebbe diminuire automaticamente. È un doppio vantaggio. Inoltre il ROAS è in aumento, è significativo che sia molto soddisfatto. Abbiamo registrato quasi un -10% sul CPC, un dato non irrilevante se si investono diversi milioni di euro all'anno.
Tutti questi punti salienti per i prodotti ottimizzati li rendono anche molto più accurati per i motori di risposta e per Google nel prossimo futuro. Arroccato di contenuti mediocri della scheda prodotto, quando può Feed Enrich mostrare quale altro è più efficace?
Siamo partiti in piccolo — 5.000 SKU, poi 50.000 — e ora abbiamo esteso l'ottimizzazione a tutto il catalogo
