LIA: cómo optimizar tus anuncios de inventario local para generar tráfico en la tienda

En un momento en que los procesos de compra se están digitalizando, el desafío para los minoristas con tiendas físicas es volver a conectar los canales online y offline.

Los anuncios de inventario local (LIA) cumplen precisamente este objetivo: captar las intenciones locales con un alto potencial de conversión y generar tráfico cualificado en el punto de venta.

En este artículo, le ofrecemos un enfoque experto para configurar, optimizar y administrar sus campañas de LIA en 2025.

LIA: una palanca estratégica para los minoristas omnicanales

Les Anuncios de inventario local son anuncios de Shopping enriquecidos que aparecen cuando los usuarios buscan un producto cercano. No solo indican el precio y la imagen del producto, sino especialmente su disponibilidad en stock en una tienda local, el horario de apertura Y elitinerario al punto de venta. Al hacer clic, el usuario es redirigido a Tienda local alojada por Google, una página intermedia que contiene la información de la tienda y los productos asociados.

¿Por qué se han vuelto imprescindibles?

• 84% de los consumidores utilizan Google para buscar información sobre productos cercanos (fuente: Think with Google).
• El tasa de conversión después de la tienda es muy superior al del comercio electrónico puro.
• Las LIA permiten: valoriza tus acciones Y de Destruye tus canales.

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Cómo configurar una campaña de LIA eficaz: aspectos básicos

1. Preparar un flujo local estructurado y confiable

La base para una campaña de LIA eficaz se basa en un flujo de inventario local completo y actualizado. Es un feed complementario a tu feed principal de productos, que contiene datos específicos por punto de venta:

• código de tienda: identificador único para cada tienda (debe corresponder al perfil empresarial de Google).
• cantidad: stock exacto o estimado.
• disponibilidad: en stock/agotado.
• método de recogida: recogida en tienda, punto de retransmisión, etc.

🧠 Consejo: eligeIntegración de API para garantizar la frescura de los datos (idealmente en menos de 24 horas).

2. Sincronice GMC, Google Ads y el perfil empresarial

• Crea o reclama cada tienda en Perfil empresarial de Google.
• Asegúrese de que el Merchant Center está bien asociado con las cuentas Ads y Business Profile.
• Comprueba que la cuenta esté validada para su distribución en LIA (el formulario debe enviarse a Google si es necesario).

3. ¿Crear una campaña específica o una extensión local?

Las LIAs pueden ser:

• Integrado en un Campaña de compras clásicas con la opción «Inventario local habilitado».
• Desplegado mediante un Campaña Performance Max para tiendas (más automatizado pero menos controlable).

🎯 Recomendación: pruebe una estructura dedicada si tiene grandes desafíos para llegar a la tienda o si tiene áreas de influencia diferenciadas.

Optimizaciones avanzadas para mejorar el rendimiento local

1. Segmentación geográfica y ajuste de subastas

• Adapte sus ofertas de acuerdo con las área de captación real de cada tienda.
• Utilice los informes de rendimiento geográfico para identificar las áreas de bajo rendimiento.

2. Refinando los títulos y las imágenes producidas

• Incluir elementos locales en tus títulos (por ejemplo: «Disponible en París el 15 de mayo — 2 horas de retiro»).
• Prueba algunos Variantes de imágenes según la región, el clima o los puntos comerciales destacados.

3. Explotación de señales móviles y contextuales

• Priorizar Franjas horarias clave (pausa para comer, fin de semana).
• Activa las extensiones de ubicación y llamada.

4. Enriquece la página de destino posterior al clic

• Ofrecer un experiencia localizada después del clic, transparente y fluido.
• Valore los productos complementarios disponibles en la misma tienda.
• Integre el opiniones de clientes locales.

🧩 Dataiads ofrece páginas de destino inteligentes que se adaptan a ubicación del usuario, en elestado de las existencias, y para productos más vistos localmente.

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Errores comunes que se deben evitar

• ❌ Flujo local sincronizado incorrectamente → riesgo de mostrar productos agotados.
• ❌ Falta de una estrategia de licitación diferenciada → coste de adquisición subóptimo.
• ❌ Mala relación con Google Business Profile → problemas de transmisión.
• ❌ Informes no localizados → dificultad para analizar el rendimiento por tienda.

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¿Y después de la visita? ¿Medir el ROPO y las visitas a las tiendas

Google ofrece dos tipos de métricas de rendimiento offline :

• Visitas a tiendas : mediante datos de ubicación agregados.
• Conversiones offline : mediante importación de CRM (si son tarjetas de fidelización o caja registradora conectada).

La combinación de estos conocimientos con su estrategia de LIA le permite calcular un ROAS omnicanal realista.

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Los anuncios de inventario local representan un gran factor de rendimiento para todos los minoristas con una red física. Al estructurar correctamente tus flujos, optimizar la activación local y cuidar la experiencia posterior al clic, maximizas tus posibilidades de transformar una intención de búsqueda en una visita concreta a la tienda.

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