LIA: come ottimizzare i tuoi annunci di inventario locale per generare traffico nei negozi

In un momento in cui i percorsi di acquisto si stanno digitalizzando, la sfida per i rivenditori con negozi fisici è ricollegare i canali online e offline.

I Local Inventory Ads (LIA) soddisfano esattamente questo obiettivo: catturare intenzioni locali con un elevato potenziale di conversione e generare traffico qualificato nel punto vendita.

In questo articolo, ti offriamo un approccio esperto per configurare, ottimizzare e gestire le tue campagne LIA nel 2025.

LIA: una leva strategica per i rivenditori omnicanale

Les Annunci di inventario locale sono annunci Shopping avanzati che vengono visualizzati quando gli utenti cercano un prodotto nelle vicinanze. Non indicano solo il prezzo e l'immagine del prodotto, ma soprattutto il suo disponibilità in magazzino in un negozio locale, il orari di apertura E ilitinerario al punto vendita. Facendo clic, l'utente viene reindirizzato a Storefront locale ospitato da Google, una pagina intermedia contenente le informazioni sul negozio e i prodotti associati.

Perché sono diventati essenziali?

• 84% dei consumatori utilizzano Google per trovare informazioni sui prodotti nelle vicinanze (fonte: Think with Google).
• Le tasso di conversione post-negozio è di gran lunga superiore a quello del puro e-commerce.
• I LIA consentono di valorizza le tue scorte E di Libera i tuoi canali.

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Impostare una campagna LIA efficace: le basi

1. Preparazione di un flusso locale strutturato e affidabile

La base per un'efficace campagna LIA si basa su un flusso di inventario locale completo e aggiornato. È un feed complementare al feed principale del prodotto, contenente dati specifici per punto vendita:

• codice negozio: identificatore univoco per ogni negozio (deve corrispondere a Google Business Profile).
• quantità: stock esatto o stimato.
• disponibilità: in stock/esaurito.
• metodo di ritiro: ritiro in negozio, punto di inoltro, ecc.

🧠 Suggerimento: scegliIntegrazione API per garantire la freschezza dei dati (idealmente <24 ore).

2. Sincronizza GMC, Google Ads e il profilo aziendale

• Crea o richiedi ogni negozio in Profilo aziendale di Google.
• Accertarsi che il Merchant Center è ben associato agli account Ads e Business Profile.
• Verifica che l'account sia convalidato per la distribuzione LIA (modulo da inviare a Google se necessario).

3. Creare una campagna dedicata o un'estensione locale?

I LIA possono essere:

• Integrato in un Campagna Classic Shopping con l'opzione «Inventario locale abilitato».
• Distribuito tramite un Campagna Performance Max per negozi (più automatizzato ma meno controllabile).

🎯 Raccomandazione: testate una struttura dedicata se avete forti problemi di drive-to-store o bacini di utenza differenziati.

Ottimizzazioni avanzate per migliorare le prestazioni locali

1. Segmentazione geografica e aggiustamento delle aste

• Adatta le tue offerte in base al bacino di utenza reale da ogni negozio.
• Utilizza i report geografici sulle prestazioni per identificare le aree con prestazioni inferiori.

2. Perfezionamento dei titoli e delle immagini prodotte

• Includi elementi locali nei tuoi titoli (es: «Disponibile a Parigi 15 — 2 ore di ritiro»).
• Prova alcuni Varianti di immagini a seconda della regione, delle condizioni meteorologiche o delle attrazioni commerciali.

3. Sfruttamento dei segnali mobili e contestuali

• Assegnare priorità Fasce orarie chiave (pausa pranzo, fine settimana).
• Attiva le estensioni di posizione e di chiamata.

4. Arricchisci la landing page dopo il clic

• Offri un esperienza post-clic localizzata, chiaro e fluido.
• Valorizza i prodotti complementari disponibili nello stesso negozio.
• Integra il recensioni dei clienti locali.

🧩 Dataiads offre landing page intelligenti che si adattano a posizione dell'utente, pressostato delle scorte, e a prodotti più visti a livello locale.

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Errori comuni da evitare

• ❌ Flusso locale sincronizzato in modo errato → rischio di esposizione di prodotti esauriti.
• ❌ Mancanza di una strategia di offerta differenziata → costo di acquisizione non ottimale.
• ❌ Scarsa connessione con Google Business Profile → problemi di trasmissione.
• ❌ Segnalazione non localizzata → difficoltà nell'analisi delle performance per negozio.

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E dopo la visita? Misurazione del ROPO e delle visite in negozio

Google offre due tipi di metriche delle prestazioni offline :

• Visite in negozio : tramite dati aggregati sulla posizione.
• Conversioni offline : tramite importazione CRM (se carte fedeltà o registratore di cassa collegato).

L'abbinamento di queste informazioni alla tua strategia LIA ti consente di calcolare un ROAS omnicanale realistico.

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I Local Inventory Ads rappresentano un ottimo fattore di performance per tutti i rivenditori con una rete fisica. Strutturando correttamente i flussi, ottimizzando l'attivazione locale e curando l'esperienza post-clic, massimizzate le possibilità di trasformare un'intenzione di ricerca in una visita concreta al negozio.

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