Optimizar las pujas ya no basta: si tu feed está mal puntuado, pagas demasiado caro un tráfico mediocre; si tu página post-clic convierte mal, quemas ese tráfico. El método: un feed enriquecido que capta un tráfico más cualificado, conectado a páginas post-clic A/B testeadas que transforman.
El ROAS son los ingresos generados por cada euro invertido. Pero en Shopping y Performance Max, dos fugas silenciosas lastran ese ratio mucho antes de la gestión de pujas: un feed mediocre aguas arriba, una página de producto que no convierte aguas abajo. Pagas tarifa completa por un tráfico que no transforma.
Títulos pobres, atributos faltantes, visuales planos: Google sirve menos tus productos, con un CTR más bajo y un CPC más alto. El coste de adquisición ya parte con mal pie.
La página de producto genérica carga lento y diluye la intención. Un segundo más es −7% de conversiones (−20% en móvil). El clic está pagado, la venta se pierde.
Sin actuar sobre estas dos palancas, la optimización de pujas solo reparte un presupuesto sobre un embudo con fugas. El ROAS se estanca, sea cual sea el ROAS objetivo.
Impulsar el ROAS de Shopping no es un ajuste de pujas más. Es taponar las dos fugas a la vez: captar un tráfico más cualificado a menor coste y luego convertirlo en una página hecha para ello.
Auditoría sobre ~40 criterios y luego enriquecimiento con IA del feed: títulos ricos, atributos GMC completos, visuales limpios. Un feed mejor puntuado = más impresiones cualificadas, un mejor CTR y un CPC a la baja.
Descubrir el móduloPáginas post-clic dedicadas, rápidas y alineadas con la intención de Shopping — declinadas y A/B testeadas contra la PDP. Solo conservamos la variante que demuestra su incremento de ROAS.
Descubrir el móduloUn tráfico mejor captado y más barato, transformado en una página que convierte: el ROAS sube por ambos lados, y el incremento se mide, no se supone.
La misma fuente de producto enriquecida alimenta la campaña y la página de destino. Aguas arriba, hace bajar el coste del clic; aguas abajo, hace subir la conversión. Los dos efectos se multiplican sobre el ROAS.
Un feed limpio y completo está mejor puntuado por Google: aparece más a menudo, en las búsquedas correctas, con un coste controlado.
En lugar de la PDP genérica, una página rápida que sirve el contenido adecuado a la intención adecuada — y que demostramos mediante A/B test.
El feed enriquecido alimenta tanto el anuncio como la landing: cero incoherencias de precio/visual entre el clic y la página.
CPC a la baja × conversión al alza: el efecto sobre el ROAS es combinado, no aditivo.
Leemos el delta de ROAS en la medición A/B, solo generalizamos lo que gana. Reversible en cualquier momento.
El recorrido completo: poner el feed a la altura para aparecer más a menudo y más barato, ganar el clic entre ofertas casi idénticas, y luego transformarlo en una página post-clic dedicada — en lugar de una PDP que rebota.
Resultados de clientes observados en campañas Shopping & Performance Max, a esfuerzo de medios constante.
Auditamos tu feed, identificamos los productos infrapuntuados y maquetamos una página post-clic sobre uno de tus best-sellers. Te llevas el potencial de ROAS cuantificado, en ambos lados del clic. Sin compromiso.
Solicitar una demoAuditoría de feed gratuita · A/B testeado · Shopping + PMax
Un feed mejor puntuado para captar un tráfico cualificado y más barato, páginas post-clic A/B testeadas para transformarlo: el ROAS de Shopping que sube por ambos lados, medido y reversible.
Sin compromiso · Incremento medido · Shopping + PMax