Comment l’IA et l’expertise métier ont permis à Castorama d’optimiser un flux de 63 000 produits et de réduire le CPC de 4 %

Contexte

Castorama, enseigne du groupe Kingfisher, gère plus de 63 000 références en 1P. Dans un marché bricolage et jardin hautement concurrentiel, l’enseigne investit fortement dans Google Shopping et LIA. Son enjeu : améliorer la qualité de son flux produits pour gagner en visibilité et en rentabilité, sans surcharger ses équipes.

Challenge

Un flux solide mais perfectible :

• titres incomplets ou trop génériques
• descriptions techniques manquantes
• attributs comme product type et highlights sous-exploités

Solution

Castorama a choisi Feed Enrich de Dataïads pour combiner IA et expertise métier. Après un test A/B sur la catégorie Jardin & Extérieur, l’optimisation a été déployée sur l’ensemble du catalogue. L’approche : réécriture des titres, enrichissement des descriptions, reconstruction du product type et segmentation intelligente par clusters.

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