Cómo la inteligencia artificial y la experiencia empresarial permitieron a Castorama (Kingfisher) optimizar un flujo de 63 000 productos y reducir el CPC en un 4%

fondo

Castorama, una marca del grupo Kingfisher, gestiona más de 63 000 referencias 1-P. En un mercado altamente competitivo de bricolaje y jardinería, la marca invierte mucho en Google Shopping y LIA. Su desafío: mejorar la calidad de su flujo de productos para ganar visibilidad y rentabilidad, sin sobrecargar a sus equipos.

Desafío

Un flujo sólido pero perfecto:

• títulos incompletos o demasiado genéricos
• descripciones técnicas faltantes
• atributos poco explotados, como el tipo de producto y los aspectos destacados

Solución

Castorama ha elegido Feed Enrich de Dataïads para combinar la inteligencia artificial y la experiencia empresarial. Tras una prueba A/B en la categoría Jardín y exterior, la optimización se implementó en todo el catálogo. El enfoque: reescribir los títulos, enriquecer las descripciones, reconstruir el tipo de producto y realizar una segmentación inteligente por grupos.

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