Perché i Local Inventory Ads (LIA) stanno cambiando le regole del commercio al dettaglio locale

Oggi, gli acquirenti non si accontentano più di girovagare per il negozio: l'81% di loro cerca un prodotto online prima di recarsi in negozio. È qui che Annunci Google Local Inventory (LIA) entrano in gioco. Questi annunci Shopping consentono ai rivenditori di mostrare i prodotti effettivamente disponibili nel loro negozio fisico vicino all'utente.

Risultato? Meno clic non necessari, più traffico nei negozi e una migliore esperienza utente.

Come funzionano le LIA?

Un annuncio Local Inventory è simile a un normale annuncio Shopping, ma contiene informazioni aggiuntive:

• Disponibilità di stock in negozio
  
  
• Prezzo addebitato localmente
  
  
• Orari di apertura
  
  
• Indicazioni per raggiungere il negozio
  
  
• Opzione Click & Collect, se disponibile
  
  

Questi articoli vengono visualizzati non appena un utente si trova vicino a un punto vendita (di solito entro 50 km) o aggiunge una posizione alla sua richiesta.

Il ruolo centrale del targeting geografico

Le targeting geografico consente a Google di fornire LIA al momento giusto, nel posto giusto. Analizzando la posizione tramite reti GPS, IP o Wi-Fi, la piattaforma si rivolge agli utenti localmente, a vari livelli (città, bacino di utenza, punto di interesse, ecc.).

Più che un semplice parametro, la geolocalizzazione diventa una leva strategica per:

• Aumenta la pertinenza delle tue campagne
  
  
• Ottimizza il tuo budget rivolgendoti solo ai potenziali clienti nelle vicinanze
  
  
• Adatta il messaggio in base alla distanza o al contesto (meteo, orari di apertura, ecc.)
  
  

LIA + Geo-Targeting: una strategia vincente dal web al negozio

La combinazione di LIA + geotargeting offre prestazioni impressionanti:

• +20% CTR rispetto agli annunci normali
  
  
• Fino a 3,5 volte più visite in negozio
  
  
• Un ROAS locale spesso più elevato
  
  

È anche una leva per promuovere i servizi in negozio (consulenza, disponibilità immediata, servizio post-vendita) e massimizzare le scorte locali.

Come impostare campagne LIA localizzate

Prerequisiti:

• Google My Business (scheda del negozio aggiornata)
  
  
• Google Merchant Center (feed di prodotti localizzati per punto vendita)
  
  
• Google Ads (campagne Shopping attivate)
  
  

Tappe:

1. Crea un feed di inventario locale (stock + prezzo per negozio)
   
   
2. Collega i tuoi account e convalida l'inventario con Google
   
   
3. Attiva i LIA nella tua campagna Shopping
   
   

Per andare oltre, valuta la possibilità di modificare le offerte in base alla zona, all'ora o al tipo di dispositivo mobile.

Una strategia omnicanale coerente

I LIA non sostituiscono le altre tue campagne, Completo. Abbinati ad annunci di testo, retargeting geolocalizzato o campagne social locali, consentono di coprire L'intero percorso del cliente, dal clic alla visita fisica.

‍

*****

Local Inventory Ads, combinati con il targeting geografico, trasformano il tuo inventario fisico in una leva di acquisizione digitale. In un mondo in cui l'acquirente si sposta costantemente dal web alla strada, queste campagne stanno diventando essenziali per catturare l'attenzione locale... e convertirla in un checkout.

👉 Per andare oltre: scopri il nostro articolo dedicato all'ottimizzazione dei LIA per la conversione.