Performance Max: recuperar el control sin interrumpir la automatización

Google Performance Max promete una automatización total de las campañas. Pero para los anunciantes exigentes, delegar todo en el algoritmo no siempre es una opción.

Entonces, ¿cómo recuperar el control sin sabotear los beneficios de la automatización? Aquí tienes 7 opciones para gestionar tus campañas de PMax con delicadeza.

¿Por qué recuperar el control de Performance Max?

Desde su lanzamiento, Rendimiento máximo (PMax) ha cambiado la gestión de las campañas de Google Ads: un formato único, todos los canales, gestión por objetivos. La IA gestiona las subastas, las ubicaciones, las audiencias y las creaciones.

Pero este poder algorítmico tiene un inconveniente: un pérdida de control para los anunciantes.
Más palabras clave, menos transparencia en las ubicaciones, informes limitados...

El resultado: muchos tienen la sensación de que conducen a ciegas.

¿La buena noticia? ¿Lo es? posible influir en el rendimiento de PMax sin interrumpir la automatización. No se trata de hacerse cargo de los joysticks, sino de calibrar mejor el algoritmo con señales y estructuras más inteligentes.

1. Descifra los informes por canal

PMax activa tus anuncios en la Búsqueda, YouTube, Discover, Gmail, Display y Shopping. Sin embargo, no todos los canales se crean de la misma manera.

Con los informes por tipo de inventario, ahora disponibles en Google Ads, puedes analizar:

dónde se generan realmente tus conversiones,
qué canales consumen más presupuesto sin retorno,
cómo adaptar tus creaciones a cada canal.

📌 Consejo: Nunca cortes un canal de forma aislada. Incluso un YouTube que parezca poco rentable puede generar conversiones en la Búsqueda si lo consigues todo.

2. Analice el rendimiento de cada activo

Las campañas de PMax se basan en grupos de elementos (grupos de activos): títulos, descripciones, imágenes, vídeos. Google te muestra el rendimiento de cada activo (bajo, bueno, excelente).

Este diagnóstico permite:

eliminar los activos de bajo rendimiento,
reemplaza tu contenido con regularidad para evitar la fatiga publicitaria,
probar variantes orientadas a la conversión (opiniones de clientes, promoción de acciones, fuerte llamado a la acción...).

🎯 Un buen activo puede duplicar el CTR en la red Display o Discover.
➡️ ¿Y si pudieras generarlos automáticamente? Póngase en contacto con nosotros para echar un primer vistazo a nuestra nueva herramienta.

3. Estructura tus campañas de forma inteligente

La tentación de centralizar todo en una sola campaña de PMax es grande. Mala idea.

Para una mayor legibilidad (y rendimiento), segmente:

por universo o categoría de productos (por ejemplo: zapatos frente a accesorios),
por tipología de audiencia (clientes nuevos frente a CRM),
por objetivo de marketing (adquisición frente a remarketing).

💡 Cada grupo de elementos debe dirigirse a un objetivo específico, con imágenes, textos y páginas adaptados.
➡️ Ejemplo sectorial: Cómo segmenta Lancôme sus campañas con Dataïads

4. Usa señales de audiencia

Google sugiere que enriquezca el algoritmo mediante Señales de audiencia : listas de CRM, intereses, segmentos del mercado...

Estas señales no limitan la transmisión, pero guían a la IA en el arranque. Cuanto más precisas sean, más rápida y eficaz será la fase de aprendizaje.

👤 Ejemplos: tus mejores clientes (Customer Match), los visitantes de los últimos 30 días o los compradores de una categoría específica.

➡️ Guía oficial de señales de audiencia en PMax

5. Actualiza tu catálogo de productos

Es una palanca que a menudo se subestima: en PMax, el Feed de productos de Google Merchant Center es la principal fuente de contenido para las campañas de Shopping.

Si tus títulos son vagos, tus descripciones son deficientes o tus atributos están incompletos (tamaño, material, color...), estás perdiendo tráfico altamente cualificado.

🔧 Con Feed Enrich desde Dataïads, puedes:

enriquecer automáticamente los títulos y las descripciones,
añade los atributos que importan (estación, estilo, material... ),
generar variantes adaptadas a las solicitudes de compra,
mida el impacto real en el CTR, el CPC y el ROAS mediante pruebas A/B integradas.

6. Controla la expansión final de la URL

De forma predeterminada, PMax habilitaexpansión final de URL, que permite a Google enviar al usuario a otras páginas de tu sitio si la página de destino predeterminada no parece relevante.

Esto puede afectar a la consistencia del curso. Ejemplo: una campaña de calzado enlaza con una página de «Promociones».

🛠 Puedes desactivar esta opción si utilizas páginas de destino dedicadas, como las generadas por Smart Landing Page de Dataïads, diseñado para:

reflejar la intención de la investigación,
carga rápidamente,
ofrecer recomendaciones personalizadas a partir del flujo de productos,
impulsar la conversión posterior al clic.

➡️ Ejemplo: Cómo Claudie Pierlot dividió su porcentaje de rebote entre 2 gracias a las páginas de Dataïads

7. Excluye lo que no tiene valor

Dos exclusiones que se activarán de forma sistemática:

Términos de marca si no quieres canibalizar tu búsqueda.
URL inútiles (páginas de CGV, avisos legales...).

➡️ Recientemente, también es posibleañadir palabras clave negativas a tus campañas de PMax.
Haz un buen uso de ella para evitar las derivas.

automatización • control de persianas

Performance Max le permite ganar en escalabilidad, velocidad y alcance. Sin embargo, la automatización no tiene por qué significar pasividad.

Al estructurar mejor sus campañas, enriquecer sus activos y datos de productos y analizar las señales correctas, puede Recupere el control de su rentabilidad sin interrumpir la automatización.

➡️ Para ir más allá:

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