Performance Max: riprendere il controllo senza interrompere l'automazione

Google Performance Max promette l'automazione totale delle campagne. Ma per gli inserzionisti esigenti, delegare tutto all'algoritmo non è sempre un'opzione.

Quindi, come si fa a riprendere il controllo senza sabotare i vantaggi dell'automazione? Ecco 7 leve per gestire le tue campagne PMax con precisione.

Perché riprendere il controllo di Performance Max?

Fin dal suo lancio, Performance Max(PMax) ha cambiato la gestione delle campagne Google Ads: un unico formato, tutti i canali, gestione per obiettivi. L'intelligenza artificiale gestisce aste, posizionamenti, segmenti di pubblico e creazioni.

Ma questo potere algoritmico ha un lato negativo: a perdita di controllo per gli inserzionisti.
Più parole chiave, meno trasparenza sulle sedi, report limitati...

Il risultato: molti hanno la sensazione di guidare alla cieca.

La buona notizia? Lui è possibile influenzare le prestazioni di PMax senza interrompere l'automazione. Non si tratta di prendere il controllo dei joystick, ma di calibrare meglio l'algoritmo con segnali e strutture più intelligenti.

1. Decifra i report per canale

PMax attiva i tuoi annunci su Search, YouTube, Discover, Gmail, Display e Shopping. Ma non tutti i canali sono uguali.

Con i report per tipo di inventario, ora disponibili in Google Ads, puoi analizzare:

dove vengono effettivamente generate le tue conversioni,
quali canali consumano la maggior parte del budget senza alcun ritorno,
come adattare le tue creazioni a ciascun canale.

📌 Suggerimento: non tagliare mai un canale in modo isolato. Anche un YouTube che non sembra redditizio può portare a conversioni su Search tramite il percorso full-funnel.

2. Analizza le prestazioni di ogni asset

Le campagne PMax si basano su gruppi di elementi (gruppi di risorse): titoli, descrizioni, immagini, video. Google ti mostra il rendimento di ogni risorsa (basso, buono, eccellente).

Questa diagnosi consente di:

rimuovere gli asset a basso rendimento,
sostituisci regolarmente i tuoi contenuti per evitare l'affaticamento pubblicitario,
testare varianti orientate alla conversione (recensioni dei clienti, promozione delle scorte, forte invito all'azione...).

🎯 Una buona risorsa può raddoppiare il CTR sulla rete Display o Discover.
➡️ E se potessi generarli automaticamente? Contattaci per dare una prima occhiata al nostro nuovo strumento.

3. Strutturate le vostre campagne in modo intelligente

La tentazione è grande di centralizzare tutto in un'unica campagna PMax. Pessima idea

Per una maggiore leggibilità (e prestazioni), segmenta:

attraverso universo o categoria di prodotti (es: scarpe vs accessori),
attraverso tipologia di pubblico (nuovi clienti vs CRM),
attraverso obiettivo di marketing (acquisizione vs remarketing).

💡 Ogni gruppo di elementi deve parlare a un target specifico, con immagini, testi e pagine adattati.
➡️ Esempio settoriale: Come Lancôme segmenta le sue campagne con Dataïads

4. Usa i segnali del pubblico

Google suggerisce di arricchire l'algoritmo tramite Segnali del pubblico : elenchi CRM, interessi, segmenti di mercato...

Questi segnali non limitano la trasmissione, ma guidano l'IA all'avvio. Più sono accurati, più veloce ed efficace è la fase di apprendimento.

👤 Esempi: i tuoi migliori clienti (Customer Match), i visitatori degli ultimi 30 giorni, gli acquirenti di una categoria specifica.

➡️ Guida ufficiale ai segnali del pubblico in PMax

5. Aggiorna il feed dei tuoi prodotti

È una leva spesso sottovalutata: in PMax, il Feed dei prodotti di Google Merchant Center è la principale fonte di contenuti per le campagne Shopping.

Se i tuoi titoli sono vaghi, le descrizioni scadenti o i tuoi attributi incompleti (dimensioni, materiale, colore...), stai perdendo traffico altamente qualificato.

🔧 Con Feed Enrich da Dataïads, puoi:

arricchire automaticamente titoli e descrizioni,
aggiungi gli attributi che contano (stagione, stile, materiale... ),
generare varianti adattate alle richieste di acquisto,
misura l'impatto reale su CTR, CPC e ROAS attraverso test A/B integrati.

6. Controlla l'espansione finale dell'URL

Per impostazione predefinita, PMax abilitaespansione URL finale, che consente a Google di indirizzare l'utente ad altre pagine del tuo sito se la pagina di destinazione predefinita non sembra pertinente.

Ciò può influire sulla coerenza del corso. Esempio: una campagna dedicata alle scarpe rimanda a una pagina «Promozioni».

🛠 Puoi disattiva questa opzione se utilizzi landing page dedicate, come quelle generate da Smart Landing Pagedi Dataïads, progettato per:

rispecchiano l'intento della ricerca,
caricare rapidamente,
offrire consigli personalizzati in base al flusso di prodotti,
aumenta la conversione post-clic.

➡️ Esempio: Come Claudie Pierlot ha diviso la sua frequenza di rimbalzo per 2 grazie alle pagine di Dataïads

7. Escludere ciò che non ha valore

Due esclusioni da attivare sistematicamente:

Termini del marchio se non vuoi cannibalizzare la tua Ricerca.
URL inutili (pagine CGV, note legali...).

➡️ Recentemente, è anche possibileaggiungere parole chiave negative alle tue campagne PMax.
Fatene buon uso per evitare derive.

automazione • controllo ciechi

Performance Max ti fa guadagnare scalabilità, velocità e portata. Ma l'automazione non deve necessariamente significare passività.

Strutturando meglio le tue campagne, arricchendo le tue risorse e i dati di prodotto e analizzando i segnali giusti, puoi Riprendi il controllo della tua redditività senza interrompere l'automazione.

➡️ Per andare oltre:

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