Con más de 100 000 productos difundidos en Google Shopping, Norauto España disponía de una potente palanca de adquisición. Pero el tráfico generado por sus campañas de Shopping aterrizaba en fichas de producto clásicas, poco adaptadas a usuarios todavía en fase de exploración. El resultado: una tasa de rebote elevada y un retorno de la inversión diluido.
Descubre en esta success story cómo la marca replanteó su experiencia post-clic con las Smart Landing Pages de Dataïads — y los resultados medidos en condiciones reales.
Lo que vas a descubrir en este caso de éxito
- El contexto: por qué el tráfico de Google Shopping de Norauto rendía por debajo de su potencial pese a una fuerte intención de compra
- El diagnóstico: las limitaciones de las fichas de producto clásicas (PDP) frente a un usuario que compara y duda
- La estrategia post-clic: la co-construcción de Smart Landing Pages dedicadas al tráfico de Shopping
- El enfoque técnico: recomendaciones dinámicas por IA, filtros accesibles desde la llegada a la página, diseño mobile-first
- El dispositivo de medición: un A/B testing riguroso para aislar el impacto real en el negocio
- Los resultados medidos: tasa de rebote, conversión, ingresos por usuario y añadidos al carrito
Resultados medidos mediante A/B testing
Al confrontar las Smart Landing Pages con las fichas de producto clásicas, Norauto España observó una mejora clara en sus indicadores clave:
- -50 % de tasa de rebote en el tráfico de Google Shopping
- +18 % de tasa de conversión
- +11 % de ingresos por usuario (RPU)
- +40 % de añadidos al carrito
A partir de esta prueba de concepto, la solución se generalizó a todo el tráfico de la categoría, tanto en móvil como en escritorio.
Por qué la experiencia post-clic se ha vuelto estratégica
Hoy, las campañas de Google Shopping y Performance Max están en gran parte gestionadas por la IA. El reto ya no es solo comprar tráfico cualificado, sino saber qué hacer con él después del clic. Ahí es exactamente donde se decide la rentabilidad de tus campañas de medios — en una experiencia post-clic capaz de convertir cada visita en una oportunidad de conversión.
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